Facebook将关闭移动网络和流媒体活动

Facebook将于2020年4月11日关闭受众网络，不再满足任何网络和流媒体广告投放请求。现在，移动营销人员将面临通过Audience Network管理广告活动的问题。根据他们的博客文章，Facebook将在4月11日之后的六个月内在其服务器上记录数据，授予活跃账户访问权限。

这一举动背后的确切理由尚不清楚，但有消息称，这一决定是对浏览器公司最近做出的改变的回应，这些改变包括在移动网络环境中关闭cookie，以及保护品牌安全以及限制数据共享。

Ebiquity的首席执行官Ruben Schreurs说:“在Chrome的第三方cookie禁令和这次禁令之间并不是只有一条线——这是Safari和现在的谷歌的行动的直接结果。”

然而，Facebook的一位发言人表示:“我们做出这一决定是基于我们看到合作伙伴的需求不断增长，这是在移动应用程序的其他格式。”

2014年，Facebook推出了受众网络，为广告商提供将Facebook广告活动扩展到第三方应用程序的服务。2016年，该公司将其网络扩展到移动网站，其中包括Tik-Tok、Tinder、Pandora等知名网站。

政府停摆对Facebook广告收入的财务影响尚不清楚，但根据估计，在截至2019年12月31日的财年中，Facebook的移动网络部门只占其707亿美元总收入的一小部分。

据脸书网站受众网络报道，脸书在2018年向出版商和开发商支付了超过15亿美元。一位营销人员称，关闭Audience Network网络部门是一个公平的举动，并进一步表示:“网络部分是最危险的——品牌安全、广告欺诈、可见性问题，以及谷歌和其他公司占据主导地位的领域。”

2015年第四季度，观众网络(Audience Network)的收视率达到了10亿美元的广告收入当时它只是在迎合手机应用，从那以后Facebook就没有提供任何更新的数据。目前还不清楚Audience Network的网络和应用部门的收入分配情况，但有消息称，应用部门的收入占比更高。

在Facebook 2019年全年财报电话会议上，Facebook首席财务官戴夫·韦纳表示:“我们在目标定位和衡量方面遇到了阻力，但正如我所指出的，大部分影响都在我们面前。”他指出了造成阻力的三个主要因素:全球隐私法规，Facebook自己的隐私设置，如“Off-Facebook活动工具”，以及苹果和谷歌等操作系统和浏览器宣布的“产品变化和未来计划”，这将限制Facebook使用从第三方网站接收到的信号的能力。

四年前，Facebook以广告欺诈和可见性问题为由，关闭了两年前以4亿至5亿美元收购的视频广告交换业务Live Rail。同年，Facebook撤回了广告技术业务，包括关闭了内部开发的桌面广告交换平台FBX。同年晚些时候，Facebook开始关闭2013年从微软收购的Atlas广告购买平台。2019年初，Facebook停止了Audience Network的联网电视服务。

Facebook很有可能退出开放的程序化平台，转而选择自有运营的应用，在这种平台上出售的广告可以获得100%的利润，而在其他平台上销售广告则必须签订收入分成合同。Facebook的资产正在稳步增长，其应用组合在社交网络和信息领域一直处于领先地位。在第四季度，用户和收入都有所增长，而广告价格保持稳定，这表明人们在Facebook应用上花费的时间更多了。通过在游戏、约会和音乐应用中提供软件开发工具包，Facebook可以与用户在手机上花费大部分业余时间的游戏分享其广告效果需求。

公开的实时竞标环境正受到欧洲监管机构的密切关注，英国数据保护机构呼吁广告科技公司清理自己的行为，否则将面临欧洲《通用数据保护条例》(General data protection Regulation)的处罚。因此，从监管的角度来看，Facebook限制数据泄露和同意管理问题是有意义的，因为受众网络可能会扩展到他们的围墙花园之外。

到目前为止，Facebook将继续与应用发行商合作，并将移动网络发行商从Audience Network中移除，因为增长是通过应用实现的，因此，Facebook的一位发言人表示，“我们将把资源集中在这一领域。”