谷歌在新冠疫情艰难时期的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。根据社会日益增长的需求,谷歌每个月都以提升自己为目标。谷歌通过提供用户想要的东西来确保满足他们的需求。
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/5e86074f1378e368d441af77.jpg)
图片来源:Business Insider
最近,谷歌为其搜索门户网站引入了两项新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/lAzXuNMPSLyRZMu-800x450-noPad.jpg)
图片来源:change.org
为了兑现承诺,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力。该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
在一份关于此事的声明中,谷歌发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在通过与谷歌数字教练一起成长,将这一属性整合到我们为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过针对黑人创业者的谷歌创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌渴望进一步开发这一功能,并在内部寻求创意。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/google-about-this-ad-1.png)
图片来源:9to5Google
为了更透明地对待用户,谷歌推出了一个新功能,俗称“关于此广告”。
为了实现这一功能,谷歌将启动新工具。这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”。
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
谷歌终止所有流言:披露广告工具的收费结构
![价格计算器](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/image8-2.jpg)
图片来源- AdEspresso
很长一段时间以来,像谷歌这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在不同政府部门多次批评和呼吁谷歌在使用广告主资金的过程中采取盲目的商业方式后,谷歌最终决定在其商业政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那份钱的花费和谷歌赚到的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
谷歌在一系列文章和博客中公布了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发布商和谷歌之间进行分配。
- 谷歌技术:出版商占69%,谷歌占31%
- DV360:出版商——87%,谷歌——13%
- 广告经理:出版商——82%,谷歌——18%
- 谷歌的广告:出版商——86%,谷歌——14%
- 谷歌的广告意识:广告总支出的68%被谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌这张透明的新面孔是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了其需求端平台!
![谷歌DV360](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/06/DV360_1920.jpg)
形象信用——营销领域
创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是这是谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告客户的热门尝试节目,谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/06/cropped-google-ad-manager-app-ads-txt-warnings-600x337-1.png)
图片来源- Matech Today
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥。
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
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谷歌的页面体验将如何在2021年改变SEO的面貌
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/Top-Free-Google-SEO-Tools-Every-SEO-Professional-Must-Use.jpg)
图片来源- Edkent Media
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic。因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化。
H然而,谷歌明确表示新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门用于页面体验标准。
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/06/cm-dv360-4.png)
图片来源:Cardinal Path
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
![Pinterest](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/5c48a2406b0764d4408c35cf10843469-scaled.jpg)
图片来源- Pinterest
有你想象过谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌拥有一个近似72%的搜索引擎市场份额。为了确保你的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,你必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?而且,它为谷歌上的广告商提供了什么?
![搜索引擎](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/SERP-Explained.jpg)
图片来源- OverthinkGroup
谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点经历了很多变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能,使用结构化数据。搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
小零售商欢欣鼓舞:在谷歌购物上销售产品现在是免费的
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/07/GSXLaunchDesktopHomepage-FINAL.png)
形象信用-购物和支付
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,谷歌允许小型零售商在谷歌购物上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,谷歌商务总裁比尔•雷迪表示事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难为谷歌的购物清单付费。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,谷歌向客户收取点击付费(PPC)的费用。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
谷歌的隐私沙箱显示了第三方cookie的后门。
![隐私沙箱](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/privacy-sandbox-cookie-stock-1920.jpg)
图片来源- https://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2020/02/privacy-sandbox-cookie-stock-1920.jpg
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器Google Chrome中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎已经下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙箱”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌发言人表示:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”。
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔·斯普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这个领域还有很多工作要做。
谷歌承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/5e7e449d2d41c17ec0530625.jpg)
图片来源:BusinessInsider
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将获得总计3.4亿美元的谷歌广告帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在新冠肺炎疫情的艰难时期,谷歌并非事事顺利:
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/google-cutting-up-to-50-of-marketing-budget-via-martinibuster.png)
图片来源- Brayve Digital
要点
- 整个营销部门和整个谷歌都在削减预算、冻结招聘。
- 2020年下半年,谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将今年下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
谷歌隐瞒程序化数据,广告商减少广告支出
![谷歌](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/08/google-money-dollars1-ss-19201.jpg)
图片来源-搜索引擎土地
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
“谷歌的广告交易没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示:“我们看到,谷歌的广告交易业务在整个市场中所占的比重略有下降。”
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
退出锁定。进入现实-接下来会发生什么?
10周。70天。1680小时。Netflix上有太多的剧了。在其他任何时候,这些数据都是无意义的,但在冠状病毒的背景下,这鲜明地提醒了我们处于封锁状态的时代。奇怪的是,我们已经花了两个多月的时间自我隔离,练习社交距离,学习如何与周围的人重新互动。
企业已经转移到网上,公司已经转变了模式,员工成为技术传道者的速度超出了任何人的预期。从本质上讲,在这场大流行期间,我们一直生活在一种不做就死的心态中,所以现在全球经济开始开放,接下来会发生什么?
我可以再次戴上诺查丹玛斯的帽子,做出一大堆预测,但说真的,这有什么意义呢?没有人知道未来会发生什么,形势变化太快,多种因素在起作用,一种不可预测的病毒不愿按社会规则行事。我们现在唯一能确定的就是不确定性,尽管承认这一点很烦人。我们无法控制我们所处的环境,但我们可以观察正在发生的事情,以此作为当前塑造我们行业趋势的晴雨表。
电子商务的黄金机遇
“当世界分崩离析的时候,股市——尤其是广告科技——却在不断上涨。”考虑到每个行业都能感受到的连锁反应,乍一看,这似乎有点牵强,然而,华尔街对数字媒体的看法,由此延伸,广告技术无疑是积极的。
脸谱网报告收入持平4月份同比增长,通常不值得庆祝,但在全国范围内封锁的情况下,投资者对该平台的反弹能力充满信心。同样,谷歌和Snapchat的业绩也超出了分析师的预期。不过,预计第二季度的业绩将更为艰难。这是疫情期间司空见惯的高峰和低谷的真实写照,随着消费者行为模式的不断变化,主要的“围墙花园”将找到新的、更具创新性的方式来获得市场份额。
你只需要看看双头垄断在危机期间是如何发挥作用的。金星环绕。在过去的几周里,Facebook发布了大量的公告,从他们的Giphy收购到发射信使号的房间以及它的姊妹应用CatchUp视频通话,引起了轰动。在一片混乱中——他们受bitmoji启发的阿凡达应用程序就是一个典型的例子——出现了我们都在等待的东西:一个真正的、非常可行的进入在线商务的举动。
脸谱网“商店”将允许小企业在Facebook和Instagram上建立在线商店,未来还将把这一功能扩展到Instagram Direct、WhatsApp和Messenger平台。产品也可以在直播过程中被标记,如果扎克伯格的估计是准确的,每天大约有8亿人在Facebook和Instagram上参与视频直播,那么这里的机会是巨大的。
德意志银行(Deutsche Bank)的劳埃德•沃姆斯利(Lloyd Walmsley)表示,商店有可能带来高达300亿美元的增量收入,其中大部分来自进一步的广告机会。当你考虑到Facebook以这种方式在其所有平台上实现电子商务的基本原理时,这是有道理的;消费者离结账越近,广告商就越愿意花钱。这可能就是为什么贝佐斯在亚马逊的广告业务继续飞速发展的时候,一直在笑着赚大钱。当然,亚马逊也不能幸免。投资者被明确告知,在交易环境充满挑战、一些广告客户撤出以及价格承压的情况下,在第一季度收益报告发布时要“坐稳”。尽管如此,据报道44%的增长在第一季度和持续强劲的流量中,亚马逊将在很长一段时间内成为双头垄断的眼中钉。和Facebook一样,谷歌也在提防亚马逊的入侵。该平台最近在其购物网站上增加了有机列表,为零售商提供了数百万次日常购物搜索,而用户将有更多的购买选择。从表面上看,随着时间的推移,它可能会获得谷歌的市场份额和广告收入,而且还有一个额外的好处,那就是通过多样化的竞争,瞄准亚马逊的便利模式。
即使是规模较小的公司也在寻求进入零售行业。Criteo继续远离重新定位,为其零售媒体网络推出自助广告平台。考虑到目前零售媒体的价值,这种做法尤其精明。随着电子商务持续激增,传统媒体预算正以这种方式实时利用这一机会。冠状病毒爆发之初的“永远在线”心态,编程是最先被击中的人之一。品牌暂停了他们的在线活动;默认的“简单”选项,而不是审查他们的其他营销渠道。然而,在持续的挑战和压力之后,方案已被证明具有适应性、弹性和灵活性。它已经在反弹,我相信从长远来看,数字和电子商务将在整体广告中占据更大的份额。
尽管如此,即使在此之前,发行商仍然对他们的投资持谨慎态度,没有足够快地利用程序化机会。当然,现在各个层面都被迫进行了变革。数字化是一种需求,企业不再有等待的奢侈。2020年运营的本质是你必须“永远在线”。适应。审查。适应。审查。没有自满的余地。
就我而言,总的来说,我是一个相当乐观的人。寻找机会,承认风险,但要准备好采取行动,这一点在过去三个月里没有改变。随着事态再次开始发展,我们所有人都需要小心的是,放弃我们在大流行期间作为标准采取的“关键变革”心态。
杰夫·贝佐斯“第二天是停滞期。其次是无关紧要。随之而来的是痛苦的衰退。然后是死亡。这就是为什么它总是第一天。”
这可能比我想说的更病态,但他说得有道理。不再停滞不前。让我们让每一天都有意义。
TikTok帮助联合国儿童基金会为儿童福利筹集了20万美元资金
关键的见解:
- 移动短视频领域的全球领导者激励其社区在最新挑战中为联合国儿童基金会提高认识并筹集资金# JoyOfGiving。
- 根据联合国儿童基金会的分析,99%的儿童和18岁以下的年轻人都是弱势群体,他们的支持不成比例。
- 这项挑战在斋月期间进行,获得了超过230万的浏览量,并实现了20万美元的捐款目标。
- 抖音在17场发人深省的直播中邀请了多位名人和地区内容创作者。
- 儿童基金会将利用这些资金向中东和北非地区的儿童提供重要资源和救济。
最近,TikTok与联合国儿童基金会中东和北非地区合作,帮助社区收集有关COVID-19及其预防措施的信息。
背景:儿童基金会与应对这一流行病的反应者一道站在世界各地的第一线,向他们提供信息和资源,以保护儿童的健康和安全,免受疾病和暴力的侵害。TikTok是移动短视频的先驱,它面临着最新的挑战# JoyOfGiving正在为联合国儿童基金会的使命提高认识和筹集资金。
是聪明的根据联合国儿童基金会的分析,儿童和年轻人容易受到冠状病毒的影响,采取紧急行动可以确保儿童在未来几十年不会感受到COVID-19危机的影响。
细节:所面临的挑战# JoyOfGiving在斋月,也就是捐赠之月,邀请TikTok的内容创作者社区通过参加17场发人深省的直播活动来帮助捐赠活动。
该活动获得了超过230万的点击量,获得了压倒性的反响,轻松实现了筹集20万美元的捐赠目标。联合国儿童基金会将利用这些资金向中东和北非地区的儿童和受影响社区提供救济和资源。
其中的阴谋是:TikTok主持了几位名人和地区内容创作者雅苒(@yara), Balqees Fathi(@balqeesfathi),Khalid和Salama Al Ameri(@khalidandsalama),卡门·苏莱曼(@carmensoliman),还有拉亚·阿比拉赫(@rayaofficial)用于交互式会话。
会议重点讨论了联合国儿童基金会在2019冠状病毒病期间为儿童提供基本用品和个人经历的举措。
![Covid-19,儿童福利,抖音,联合国儿童基金会,海湾,海湾合作委员会,阿联酋,斋月](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/06/EveryViewCounts-Image2.jpeg)
图片来源:Campaign ME
联合国儿童基金会中东和北非地区主持现场会议在其TikTok页面由著名音乐家和作曲家贾德·拉赫巴尼和高级营养顾问维尔玛·泰勒主演。
底线是:的# JoyOfGiving挑战是TikTok为中东和北非地区发起的一项倡议,旨在在不利时期传播积极情绪,提高对关键问题的认识。
每种类型的数字广告指南。包括案例研究。
什么是数字广告?
数字广告,付费广告或付费营销是广告商根据潜在买家的兴趣或意图定位潜在买家的一种在线广告模式。数字广告诞生于1994年10月27日,当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商以筹集资金。横幅广告空间用彩虹字体写着:“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年,数字广告已经走过了漫长的道路。到2021年,全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(据营销人员报告估计),谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将占据43%的市场份额。在这里,我们提供了2020年冠状病毒(COVID-19)后的10个最佳数字广告创意,但请准备好改变您的销售渠道,以应对全球数字挑战。数字广告客户准备好迎接2020年数字广告的新常态。毕竟,变化是生活中唯一不变的东西。
多年来在线消费的增长
自2018年以来,数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元,到2023年预计将达到5170亿美元左右。
![2018-2023年全球广告支出](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/difital-ad-spenging-eMarketer.png)
图片来源:eMarketer
数字广告的重要性
有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出,毫无疑问,每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大公司在数字广告上的支出约为11.6%,年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约为营销预算的8.5%。2019年数字广告的大客户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面,广告支出增加,另一方面,广告平台的增加增加了需求。
![全国数字广告支出](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Ad-Spending-countrywise-eMarketer-370x370.png)
图片来源:eMarketer
![2019年最佳数字广告销售商](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Major-Global-Digital-ad-sellers-eMarketer-1.png)
图片来源:eMarketer
- 越来越多的钱被花在数字视频/视频传统广告渠道上,数字广告支出有望达到60.5%到2022年占媒体广告总支出的比例。
- 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年),成为世界上增长最快的数字广告市场,其次是俄罗斯,增长率为22.5%。这两个国家都有越来越多的数字和移动用户。
- 营销预算占总收入的8%到16% (B2B产品占8.6%,B2B服务占8.7%,B2C产品占9.8%,B2C服务占15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
- 在许多国家,85使用手机上网的网民比例。
数字广告的类型
公司、产品或品牌可以使用不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化再到点击付费等等,以下是数字广告客户可以使用的十大在线广告选择,以执行成功的广告活动。
展示广告
什么是展示广告?
在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告出现在任何希望通过出售页面上的广告空间来实现内容货币化的网站上。显示广告主要是基于图像的广告,显示在谷歌显示网络(GDN是一种允许在其网页上为谷歌广告留出空间的网站网络)或搜索结果页面上。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。展示广告可以根据三个不同的指标付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每行动成本(CPA),也称为每转化成本。
展示广告是如何使用的?
网站上的在线显示广告,可以在页面的顶部,底部或右侧,这取决于网页布局。在线展示广告的类型有横幅广告、登陆页面广告和弹出式广告。出现在Google Display Network上的在线横幅广告类型有Flash、GIF动画和静态横幅。最流行的展示广告选项是Google Shopping(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和App Campaigns。在线展示广告的类型包括覆盖广告、插页广告、富媒体广告和360°展示广告。展示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。
为什么不高兴?广告重要吗?
- 展示广告更实惠,受众更广。它们被广告主用来宣传服装、连锁酒店、公共活动等。
- 通过展示广告重新定位的网站访问者有70%的可能性在你的网站上转化。
- 展示网络为广告商提供基于关键词的上下文定位、基于站点的位置定位、基于相关性的主题定位和基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
- 90%的代理商和营销人员认为展示广告有助于品牌推广。
- 它会增加网站流量,增加销售额。
- 这些展示广告可以被各种规模的企业有效地使用。
![展示广告安置/展示广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Display-Ad-Pinterest.jpg)
图片来源:Pinterest
可口可乐最成功的展示广告案例研究
当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时,该品牌开发了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动,以提高知名度,增加销售和品牌喜爱度。在这项活动中,可口可乐找到了YouTube上搜索量最高的100个词,并制作了一个简短的广告,其中包括搜索量最高的艺术家、运动员和YouTube热门人物的名字。
可口可乐的网站在活动期间获得了近200万次访问,其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了4000%,每次查看的成本下降到初始估计预算的2%。包括其他指标
- 达到170万用户
- 媒体展示了8100万次
- 1.75亿社交媒体浏览量188bet体育投注
- 电视广告有320万的浏览量
- 竞选期间CTV平均为3.98%
- 完成目标80%
- 51%的网站流量来自移动设备
- 44%的墨西哥人共享一瓶可乐
- 意识提高了11%
本地广告
什么是原生广告
原生广告称为“推荐内容”或“推广故事”,是网站上的一种盈利广告类型,与展示广告略有不同,它试图模仿发行商内容的格式。原生广告包括6种主要的在线广告类型:in-feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、推广产品列表、带有原生内容的传统显示横幅以及自定义集成。大多数原生定价都是基于广告活动的CPM。
原生广告是如何使用的?
由于原生广告设计得特别不像广告,所以它几乎无处不在,很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相融合。因此,与传统的横幅广告相比,用户与原生广告的互动要多出20-60%。根据谷歌广告的数据,在过去4年里,原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种广告类型。它可能会以“推荐”或“其他人也喜欢”的形式出现,并提供建议示例供用户点击。
为什么要使用原生广告?
原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像的旋转播放。当原生广告呈现出周围内容的样子时,它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外,由于这些广告是互动的,它们是通过与客户建立信任来建立品牌的最佳方式。这是一种新兴的广告类型,主要由新媒体公司使用。如今,原生广告约占所有广告收入的20%。
![本地广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/native-advertising-examples-hr-block-the-onion-by-Wordstream-975x720.jpg)
图片来源:Wordstream
原生广告案例研究
![原生广告案例分析](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Asian-dating-Neverblue-native-ad-campaign-Image-Credits-Propeller-Blog.png)
图片来源:Propeller
- 活动:来自Neverblue的亚洲美女
- 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
- 活动时间:2019年3月30日- 2019年4月7日
- 地理:美国
- 总共花费:934美元
- 总收入:1397美元
- 净利润:463美元
- 投资回报率:50%
广告商的工作分为两个阶段:
-在第一阶段,他以CPC活动开始,每个广告区域获得至少50个印象。之后,无论点击率如何,将这些区域添加到黑名单中(通过单击帐户设置中的区域限制«排除»),将流量重定向到尚未测试的区域。从50美元开始,11次转换得到58美元。所以利润是8美元。然后决定将这个活动扩展到CPM。
在第二阶段,他创建了CPM活动和目标区域,点击率高于0.7%(区域限制“包含”在个人账户中)。然后他把所有表现不佳的地区都列入了黑名单。经过所有的测试,他有8个区域,其中两个产生80%的利润。他花了884美元,255次转换获得了1339美元。利润是455美元
3.搜索广告
什么是搜索广告?
搜索广告或搜索引擎营销(SEM)或点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文字广告。在全球范围内,谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎,领先于其竞争对手雅虎、必应和百度。因此,在谷歌搜索结果中上升一个位置可以增加30.8%的点击率。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告,只是它将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化)相结合,是一种有机的、非付费的广告形式。在这里,广告商使用SEO策略,如创建关键字友好的内容,反向链接,元描述等)。
如何使用搜索广告?
搜索广告有两种形式,即文字广告和产品列表广告。
- 文本广告在自然搜索的上方或右侧显示为“广告”。
- 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上,当潜在客户根据关键词搜索产品时,它会显示产品的图片、价格、描述和链接。
这些广告可以在谷歌、雅虎等搜索引擎上找到。和Bing。它们是根据潜在买家搜索产品或服务时使用的最相关的关键字来购买的。然而,最近PPC策略的转变显示pla和“语义搜索”(在单词中找到含义和/或意图)正在逐渐取代直接的关键字搜索。
为什么是搜索广告?
- 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找产品/服务的人面前。
- 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的,因此用户点击你的产品并将其转化为销售的可能性很高。
- 与谷歌每天的搜索量达到35亿次,搜索广告可以覆盖更多的目标受众。
![谷歌搜索页面上的搜索广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Search-Ad-by-Seer-Interactive-1.png)
图片来源:Seer Interactive
搜索广告的案例研究
- 客户:汽车行业
- 目标:减少每笔来自Google AdWords的销售成本,减少每月支出,同时创造更多的在线销售。
广告商首先确定最高价值的转换率点,重组账户,只针对最能推动所选转换的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式,他们可以针对寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价,以增加平均搜索位置,获得更大的点击份额,并赢得最高价值的拍卖。
![搜索广告案例研究](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Search-Ad-by-Web-Talent-Marketing.png)
图片来源:网络人才营销
结果:
- 在线销售额同比增长73%
- 与去年相比,每次销售成本降低了57%
188bet体育投注社交媒体广告
什么是社交媒体广188bet体育投注告?
社交广告是利用社交媒体网站进行广告活动。188bet体育投注到2019年第四季度,全球社交媒体用户总数已超过此前的估计,达到29.188bet体育投注5亿。到2020年,这一数字预计将超过30亿。
![2010年至2021188bet体育投注年全球社交媒体用户](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Social-Media-Users-Oberlo-1170x720.png)
图片来源:Oberlo
如何使用社交媒体广告?188bet体育投注
根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注,社交媒体广告细分市场的规模将达到1058.63亿美元,预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%,到2024年市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。
可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台
大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。
![排名靠前的社交媒体平台投188bet体育投注放广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Social-media-platforms-for-ads-by-Xpert-Digital.jpg)
图片来源:Xpert Digital
另一个新兴平台是在全球拥有5亿活跃用户的TikTok。根据CNET的数据,到2019年底,TikTok的下载量超过15亿次,成为今年下载量第三高的非游戏应用,仅次于WhatsApp和Messenger。Facebook和Instagram分列第四和第五。虽然杂货零售商克罗格是第一个在TikTok上进行广告宣传的公司,但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。
![Tiktok上的广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Taco-Bell-Tiktok-ad-by-Visiture.jpg)
图片来源:visit
社交广告根据CPC, CPM和其他基础向广告商收费。然而,定价将取决于不同类型的广告,如照片广告,视频广告,故事广告,旋转木马广告,幻灯片广告,信使广告,收集广告,快照广告,推特广告,赞助内容等。以下是三个顶级平台之间的成本对比,可以让你对定价有一个总体的了解,当然,你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配,以最大化利润和投资回报率(ROI)。188bet体育投注
![Facebook广告成本](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/facebook-advertising-costs-by-Webfx-1.png)
图片来源:Webfx
![Instagram广告费用](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/instagram-advertising-costs-by-webfx.png)
图片来源:Webfx
![推特广告成本](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/twitter-advertising-costs-by-webfx-1.png)
图片来源:Webfx
为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注
- 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
- 78%的营销人员使用社交媒体,销售业绩超过同行188bet体育投注。
- 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
- 2019188bet体育投注年,社交媒体广告支出已增至890亿美元。
- 它有助于建立一个客户群,从而提高品牌忠诚度。
- 提高转化率。
- 降低营销成本,因为它比传统营销更便宜。
- 提升搜索引擎排名。
Bajaj V社交媒体广告案例分析188bet体育投注
- 运动:SonsOfVikrant
- 目的:推广Bajaj V -民族自行车
巴贾杰汽车公司发起的188bet体育投注为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵,印度的一艘航空母舰“维克兰特号”被拆解,其钢铁被熔化,用于制造巴贾杰V。
结果:《Bajaj V》在发行一周内获得了70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次曝光,总曝光量达到3200万次。最重要的是,Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。它在Youtube上获得了984,862次观看,在Facebook上获得了超过23,000次观看。
视频广告
什么是视频广告?
视频广告是一种运行在线展示广告的过程,其中包含视频,以推广公司,产品或网站。这些广告在互联网视频流之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入他们的数字营销策略。
如何使用视频广告?
有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告,不可跳过的视频广告,缓冲器广告,流出广告,YouTube报头广告。欲了解更多详情,请阅读YouTube在这里。视频广告可以以每英里成本(CPM)为基础进行购买,但也通常以每次观看成本(CPV)为基础进行定价,只有当有人观看或与之互动时,广告商才会为广告付费。
为什么视频广告越来越受欢迎?
- 视频广告是最吸引人的在线内容形式,具有较高的召回率。
- 视频仍将是展示广告支出的主要推动力,预计为…负责31%占明年整体展示广告支出的一半。
- 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
- 2019年,视频广告的广告支出增长主要集中在时尚和零售行业。
- 几乎88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
- 根据福布斯的一项研究,视频的分享量是文本和链接加起来的1200%。
- YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
- 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
- 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
- 公司和品牌乐高还是可口可乐已经开始在各自的品牌频道上传视频内容。
![视频广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/You-Tube-Ad-format-by-Social-Media-Examiner.png)
图片来源:考官
视频广告的案例研究
- 活动:Meri Maggi
- 目标:品牌形象
用视频广告重获品牌形象的一个经典例子不是别人,正是美极面。当该产品于2015年在印度被禁止时,其销售额从每月250-30亿卢比下降到各州的5%-10%之间。
去年11月,该公司在5个月的禁令后重新推出美极,市场份额为10.9%,12月攀升至35.2%。这次重新推出的活动确实包括了媒体广告和一个在不同平台上发布的非常感人的视频。
点击付费(PPC)广告
什么是点击付费广告?
点击付费广告(PPC)是指广告商只在用户点击时才付费的广告。点击付费广告通常是文字广告,但有时会包含一个小图像。Google AdWords和Bing广告都采用点击付费模式。
点击付费广告是如何使用的?
这种类型的广告是用来引导潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面,优化转化。谷歌现在已经从右手边删除了点击付费广告,所以他们现在只出现在页面的顶部。
![PPC广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/pay-per-click-marketing-ads-example_0-WordStream.png)
图片来源:WordStream
为什么是点击付费广告?
- 点击付费营销是通过谷歌广告,世界上最大的搜索引擎,从而提高流量到您的网站。
- 它可以提供大量的印象和点击,因为大量的流量,特别是在谷歌上,导致销售的增加。
- 这种类型的广告是非常成功的,如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页面的质量,以获得更高的质量分数。
- 广告商可以做出改变来优化广告活动,以提高质量分数,从而有助于增加投资回报率。
- 有助于控制广告预算。
- 可以通过再营销提高品牌认知度。
PPC广告的案例研究
- 活动:伦敦牙科诊所
- 目标:增加广告产生的线索数量,同时降低每个线索的成本。
这家英国诊所最强的卖点是,医生的母语是波兰语。因此,营销团队瞄准了住在伦敦、诊所所在地附近的波兰语人群,制作广告,并选择指向专门登陆页面的波兰语关键词。需要不断完善关键词和目标受众。
![PPC广告的案例研究](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Exposure-Ninja.jpg)
图片来源:Exposure Ninja
结果
- 在最初的50天里,转化率大幅增加,从20次增加到107次,增幅达409%。
- 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的广告系列时)
- 转化率也有所提高,从4.38%上升到13.44%,增幅超过207%。
7.再处置广告
什么是再定位广告或再营销?
再营销(或重新定位)是一种在线广告,它允许你向之前访问过你网站的人提供有针对性的广告。再营销广告可以让你在浏览谷歌或其合作伙伴网站的目标受众面前策略性地定位你的广告,以提高品牌知名度,并提醒用户进行购买。
重定向广告是如何运作的?
它是一种基于cookie的技术,通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告,在互联网上跟踪用户,以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的,因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此,这98%的用户需要在他们离开网站时被提醒或定位他们感兴趣的产品/服务。以下是重定向的工作原理:
![重定向广告是如何运作的?](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Remarketing-by-ReTargeter.png)
图片来源:ReTargeter
为什么要重新定位广告?
- 重新定位可以提高150%的转化率。
- 重定向广告的平均点击率(CTR)是展示广告的10倍。
- 再营销广告的CPC(每点击成本)是点击付费搜索广告的50%。
重新定位广告的案例研究
- 运动:Jabong
- 目标:通过获得更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易;提高应用激活率,为Jabong.com移动应用带来流量并控制用户获取成本。
电子商务网站Jabong通过向潜在客户展示他们在Jabong.com网站和应用上看过的产品,成功地利用Facebook的动态广告来重新定位潜在客户,从而使该品牌能够为每个人定制广告。
结果
通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取,Jabong能够:
- 客户获取增长2倍
- 应用激活率提高5倍
- 手机应用用户获取成本降低40%
- 每单成本降低30%
游戏内置广告
什么是游戏内置广告?
游戏内置广告是可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的一种数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱和获得报酬。
游戏内置广告是如何运作的?
通过广告牌、海报或公交车站等虚拟物体,广告成为3D游戏用户体验的一部分,有助于提高游戏应用的粘性和留存率。
不同类型的游戏内广告包括
- 主机和PC电子游戏中的动态游戏内置广告可以实时插入或删除,是基于CPM或每千次印象成本定价模式。
- Xbox Live仪表盘中方形方块形式的主机整合具有更高的CPM率。
- 在静态游戏内置广告模式中,广告被直接编入游戏中,通常是5万美元起的固定费用。
- 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的,这可能会花费数十万美元。
![游戏内置广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/ingame-advertising-BY-eSoftload.jpg)
图片来源:esofload
为什么游戏内置广告越来越受欢迎?
- 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
- 游戏设计的唯一目的是为品牌做广告。
- 它为广告商提供了一个在游戏中定位产品的选择,用正确的信息接触到正确的受众。
- 游戏内置广告市场仅在美国的所有设备上,2019年就将达到30亿美元。
- 2019年,所有游戏的广告支出增长了16%。
- 游戏应用的重新定位能够为付费用户带来超过50%的收益提升。
游戏内置广告的案例研究
![耐克案例分析](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/in-game-ad-by-gamification-plus.jpg)
图片来源:Gamification Plus
- 活动:Nike Epic React
耐克将这款鞋命名为“Epic React”,并创造了一款名为“React Land”的游戏,在四个城市推广这款新鞋。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上一双Epic React并创造一个角色后,玩家将被传送到React Land,这是一个虚拟世界,在那里他/她将作为主角在跑步机上奔跑并使用手持按钮进行跳跃。在这款3分钟的游戏中,玩家可以选择探索中国的浮动大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的景色、法国的跳蛙等等。这则广告成功后,耐克宣布股价上涨7%,重新与阿迪达斯在运动鞋市场上展开直接竞争。
电子邮件广告
什么是电子邮件广告?
电子邮件广告是出现在电子邮件收件箱的“促销”和“社交”选项卡中的互动广告。
电子邮件广告是如何运作的?
电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入表单。这些广告比其他大多数广告便宜。它的目的是创造线索,加强与客户的关系,鼓励忠诚度,并增加回头客。
![电子邮件广告看起来怎么样?](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Mail-Ad-Inbox-2-EMAIL-ADS-BY-Bananersnack.jpg)
图片来源:Bannersnack
![电子邮件广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/Mail-Ad-Imdb-bannersnack2.jpg)
图片来源:Bannersnack
为什么是电子邮件广告?
- 电子邮件广告有助于接触到有亲和力的受众。
- 可以通过关键字定制展示活动的目标受众。
- 提供一个自动定位的选择,以达到潜在的客户,否则你不会接触到,以大致相同的人均成本。
- 你可以根据人口统计分类,如年龄、性别、收入、爱好等,在Display Network上接触到人们。
- 动态再营销广告是可能的,但有针对性的Gmail广告必须在过去30天内至少有100个活跃访问者或用户才能显示您的广告。
- 这种广告类型适合促销、新功能和折扣。
- 电子邮件广告看起来很自然,会促使用户点击。
电子邮件广告活动的案例研究
- 活动:从炒菜到走路
- 目标:创造本地客户,提升品牌知名度
![电子邮件广告案例研究](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Wok-to-Walk-by-Neil-Patel-1170x654.jpg)
图片来源:尼尔·帕特尔
![电子邮件广告案例研究](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Wok-to-Walk-2-by-Neil-Patel.jpg)
图片来源:尼尔·帕特尔
健康食品公司Wok to Walk发送了一份带有主题的时事通讯,邀请收件人打电话、咨询和订餐。这封邮件的打开率为18.1%。下一步,他们检查统计数据并选择没有打开前一封电子邮件的电子邮件订阅者。
发送了同样的电子邮件,但为了更好地适应这个新的细分市场,主题行被修改了,包括一个电话号码,这样即使人们没有打开电子邮件,也能更容易地打电话。第二封邮件收到了7.7%的额外订阅者,从而提高了电子邮件的参与度。
移动广告
什么是移动广告?
如今,随着手机成为我们生活中不可或缺的一部分,移动广告也变得越来越重要。移动广告是指将广告投放到手机、智能手机、平板电脑和可穿戴设备等移动设备上,并使用增强型广告。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道(如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告)结合起来。188bet体育投注
手机广告是如何运作的?
移动广告具有针对性。它允许广告商针对特定受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时,他们制作了一个交互式移动广告,让人们体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告包括Ruffles薯片、GAP混音标志发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。
![移动广告](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/04/MobileAds.png)
图片来源:移动广告
为什么移动广告或移动营销在2020年很重要?
- 2019年全球移动广告支出d1900亿美元。
- 在印度,移动广告支出预计将从2015年的约。到2021年将达到4.6亿至17.3亿美元。
- 29%的时间花在台式机上,71%花在移动设备上
- 80%的互联网用户拥有智能手机。
- 在过去的几年里,70%的B2B买家增加了手机的使用。
视频广告的案例研究
- 活动:关注
- 目标:创造意识
2018年,化妆品品牌雅芳印度公司(Avon India)旨在提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了一个乳房自我检查(BSE)视频,帮助她们识别乳腺癌的迹象。
结果
- 15% SOV和乳腺癌的认知
- 以2.5万美元的价格覆盖了超过10亿印度人
- 在社交188bet体育投注媒体上,雅芳在Facebook上接触了9.17亿人,在Twitter上接触了1.01亿人,通过公关故事和29个网红视频接触了1.09亿人,有3600万次曝光。
- #关注是印度关注乳腺癌的热门话题标签。
- Facebook上有20万个互动,Facebook帖子上有近18.5万个互动。
结论
冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小,每家公司肯定都会感受到这种影响。一旦全球危机过去,数字平台将重新投入资金,以迅速适应新常态。这个新的常态阶段需要新的广告策略和跨所有渠道的新执行计划。对付费广告有了一个合理的想法后,是时候准备好在合适的时机为你的公司或品牌投放合适的广告了。如何建立新的目标以最大化ROI,如何重新调整广告预算,如何重新确定渠道放大的优先级,如何从标准的内容营销计划中转向,如何瞄准所有购买者使用的设备,这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案,但总会有一个介于两者之间的答案,那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线,重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!
总结新型冠状病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年开始,数字广告商需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中,我们试图包含最大的信息和一些有关数字广告的统计数据。永远不会有正确或错误的答案,但总会有一个介于两者之间的答案,那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线,重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!
摩根士丹利预测澳大利亚的广告支出将在5年内下降9%
投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)最近对澳大利亚广告的分析预测,如果不迅速创新,澳大利亚国内媒体的份额将会萎缩。2019年,国内媒体广告支出为104亿美元,未来五年将以每年9%的速度下降。分析师在给客户的报告中写道,
“我们认为投资者永远低估了澳大利亚广告支出的全球泄漏。”
部分营销人员认为,谷歌和Facebook的广告支出已经开始趋于平稳,收入正在回归国内传统媒体。然而,分析师们完全不同意这一市场观点,并强调了一些数据,表明covid - 19后可能会加速增长。
澳大利亚广告市场多年来几乎没有增长,每年增长1.9%左右。此外,提交给澳大利亚证券投资委员会(ASIC)的财务报表显示,在过去三年中,全球媒体/科技公司在澳大利亚的收入增长了约20%。
像谷歌这样的全球广告科技公司,脸谱网、Snap和Twitter,以及像facebook这样的新兴公司TikTok在澳大利亚消费者,尤其是年轻人的消费中所占的份额继续增加。他们也将在大流行后的澳大利亚数字媒体支出中占据更大的份额。
![澳大利亚媒体、广告、社交媒体、收入、广告、广告支出188bet体育投注](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/global-media-vs-local-may-20202.jpg)
图片来源:Ad news
摩根士丹利(Morgan Stanley)预测,在当前的经济衰退中,全球科技公司在澳大利亚的收入将下降2.1%,但不会像澳大利亚国内媒体(广播、户外、印刷和电视)那样严重。另一方面,国内媒体公司的收入将急剧下降22.1%
然而,分析师们认为,跨国公司将提高它们在澳大利亚广告市场的份额。例如,谷歌澳大利亚公司2019年的总收入为48亿美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,由于广告业放缓,今年的广告收入将下降4%,但预计未来4年将同比增长13%,到2024年广告收入将达到70亿至80亿美元。
分析人士说,
“最终,COVID-19将结束,澳大利亚经济将出现周期性复苏,广告周期将出现反弹。”
他进一步补充说,市场对国内媒体收入增长的预期将会失望。
“即使在COVID-19之后,当整体广告市场稳定并开始改善时,我们认为复苏的幅度也会让投资者失望。”
“我们的不同之处在于我们的论点……如果全球科技公司在澳大利亚的收入继续以两位数的速度增长,但广告收入总额每年仅增长2%至3%,那么必然会‘挤出’广告支出,留给国内媒体公司去追求。”
从5年的长期来看,市场低估了广告收入、利润率和股本回报率(ROCE)的风险。全球科技巨头的增长速度超过本土媒体的主要原因是结构性变化。“需求是发明之母”,那些继续使用传统媒体平台做广告的企业需要改变和重新思考他们的战略。
报告中的分析人士提到了这一点
“我们收到的一致的行业反馈是,澳大利亚各地的大型、小型和中型企业目前面临的挑战促使领导和管理团队更努力、更深入地思考如何变得更加数字化。”
许多中小企业在2019冠状病毒病期间首次尝试在数字平台上进行营销,因为消费者的行为和花费的时间已经发生了变化,并加速转向数字/在线/移动媒体。预计广告预算也会出现同样的情况。
不幸的是,传统媒体——广播、户外、电视、印刷——将更加拥挤。
![澳大利亚媒体、广告、社交媒体、收入、广告、广告支出、广告技术188bet体育投注](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/SourceImage_morgan-stanley-ad-spend-media-may-20202.jpg)
图片来源:Adnews
摩根士丹利继续对Seven West media、WPP AUNZ、oOh!媒体和南十字星但九娱乐
由于拥有数字订阅、流媒体、数字广告等多种收入来源,Nine Entertainment (NEC)是个例外。分析人士认为,一些澳大利亚媒体公司有潜力重塑自我,发展数字业务,而NEC已经证明了这种重塑的能力。
如果全球玩家不能自我创新,他们可能会面临威胁,失去他们的消费者份额和广告份额。
由于品牌在冠状病毒危机中拒绝付款,广告公司面临艰难时期。
最近,当每个行业都在与疫情作斗争时,广告公司正在被品牌剥夺他们的钱。品牌拒绝支付广告代理商,他们指责COVID危机,因为他们没有付款。
这已被TCC(通讯委员会)宣布为“背叛信任”。首席执行官托尼·黑尔表示,这只是一个“不付款的方便借口”。
托尼进一步发表了一份声明,他在声明中表示:“我们认为这是不可接受的:任何客户都不应该指望其广告公司为其业务提供资金。”他补充说,“这在COVID-19期间尤其重要,因为各机构必须比以往任何时候都更仔细地管理业务和现金流。”
沟通委员会成员开会澄清了这一点。据业内人士透露,许多品牌尚未提出这一担忧,但已经看到一些品牌在其新条款和政策中加入了这些条款。
受这些危机影响最大的是媒体机构。他们的预订量下降了大约40%。然而,即使在危机时期,创意机构也在获得良好的业务。
通信委员会成员黑尔说:
“令人欣慰的是,这个国家的大部分客户和他们的广告代理商一直在卓有成效地合作,为那些真正遇到现金流问题的企业找到解决方案。
“强有力的伙伴关系总是会找到双方都能接受的方式,通过共同努力克服挑战。
“然而,TCC强烈认为,任何客户故意利用COVID-19危机作为延迟付款或延长合同付款条件的便利触发器,都是对信任的严重背叛。”
由于COVID,许多品牌正在重新思考和重新评估他们在危机中的战略。因此,一些战役被取消、推迟或重做了。
世界广告主联合会报道大型跨国公司将削减广告预算,可能在很长一段时间内不会在广告上花钱。
澳大利亚全国广告主协会(AANA)首席执行官约翰·布鲁姆说:
“在危机中,维持和培育富有成效的战略伙伴关系更加有价值。因此,在我看来,任何广告商利用危机向其代理合作伙伴施加额外支付条款的情况都是违反直觉的。幸运的是,据我所知,澳大利亚没有发生过这种情况。”
全球广告代理公司Alliance VoxComm证实,许多企业因危机而推迟付款。
VoxComm发布了以下声明:
“延迟付款是一种有害的习惯,即使是现金充裕的企业也会使用这种习惯来虚假地提高流动性比率。”“事实上,代理机构被要求充当大客户企业的银行。”
“这些公司迫使代理机构延长付款期限,或者公然藐视合同付款条款。”
VoxComm表示,有几家公司表示他们对社会负责:
“然而,我们从世界各地的会员那里听到,许多同样是‘企业责任’的公司正在利用这场危机推迟向他们的机构付款。
这些意想不到的后果意味着,各机构反过来又难以支付工资,而工资往往占其成本的75%。然后不得不推迟支付给他们的自由职业者和分包商(他们被雇佣直接为这些客户工作)。
“这些人通常是小众和多样化的社区媒体所有者,以及艺术家、摄影师、插画家等的代言人。他们的费用就是他们的工资。这是支付房租和养家糊口的钱。
“延长期限往往会带来一些后果,包括与供应商的关系紧张、灵活性降低和价格上涨。营销供应链中较小参与者的商业模式和生计可能会受到延长条款的威胁。这些公司不是银行。”
世界广告主联盟首席执行官Stephan Loerke表示:“不公平地延长付款期限不符合客户的长期利益,因为声誉对于确保你能与最好的人才合作至关重要。”
付款条件报告,美国全国广告主协会(Association of National Advertisers)的负责人表示:“延长广告期限往往会带来一些后果,包括与供应商的关系紧张、灵活性降低以及价格上涨。营销供应链中较小参与者的商业模式和生计可能会受到延长条款的威胁。这些公司不是银行。”
百事公司的调查揭示了消费者对品牌在covid - 19中的期望
我们的世界正在与COVID-19作斗争,为了确保我们取得胜利,我们必须共同努力。我们生活在一个竞争激烈的世界里,我们的头脑中一直在进行着一场竞赛。这种竞争方式有时会增加摩擦,有时甚至会转化为热量。
我们匆匆忙忙,试图在我们之间赢得一场看不见的比赛。甚至从我们使用的品牌上也能看出这种心态。所有制造类似产品的人都想诋毁他们的对手,证明他们的优势。
![商业竞争](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/rat-race-scaled.jpeg)
图片来源- micro .medium
但在艰难时期,人们愿意团结起来。他们想要相互支持来对抗这场危机,甚至他们希望他们最喜欢的品牌在危机中实现彼此的和谐。不要再打架了!我们唯一应该打的仗是抗击新冠肺炎。
![品牌大战](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Brand-war.jpg)
图片来源-艺术法和更多。
几个品牌都意识到了这一点,百事饮料公司首席营销官格雷格·莱昂斯表示,如果品牌想赢得顾客的忠诚,他们必须学会换位思考。
莱昂斯说:“我从根本上相信,这种共同的经历会带来一些好的结果。”“它将迫使我们对彼此有更深的同理心。组织和品牌如何应对和领导这些时代将给消费者留下持久的印象。”
为了证明这一点百事公司进行了一项调查。他们询问了大约5000名消费者,在这场疫情危机中,他们对自己最喜欢的品牌有什么期望?
超过94%的美国人明确表示,我们的社会需要同理心,其中79%的人表示,在疫情的艰难时期,同理心变得更加重要。他们中的许多人还同意,在这些艰难时期,人们变得越来越有同情心。
关于他们最喜欢的品牌表现出的同理心,他们说;他们希望在自己品牌的广告中看到希望。他们不想看竞争对手之间的猫斗、拖延和讽刺。
“语气非常重要。莱昂斯说:“我相信我们已经不再需要严肃、过于情绪化的广告了,调查结果也支持了这一点。”“在我看来,关键是要在基调上取得平衡,并忠于你的品牌所代表的东西。”
消费者希望品牌采取行动,而不仅仅是说说而已。他们希望看到,“首先关注员工和社区。”这包括为员工提供病假,帮助员工感到安全,并鼓励小企业在艰难时期维持下去。
由于新冠肺炎,消费者有更多的时间来看看什么对他们有益,什么对他们有害。因此,品牌必须格外小心,不要描绘任何可能感染或降低其品牌形象和价值的行为。
莱昂斯说:“我看到我们比疫情前更快地做出了端到端决策,比以往任何时候都更少孤立、更少功能性思维,更以消费者为中心。”
我们都能理解,品牌很难达成共识。毕竟,他们已经互相争斗了几十年。然而,根据一项由有目的的咨询业务在美国,大约52%的消费者会购买理解并反映其价值观的品牌产品。
新冠疫情只会加强消费者的这种信念。
“作为营销人员,我认为这使得品牌目标比以往任何时候都更加重要,”他说,“确保我们的营销真正让人们的生活更美好。”
由于COVID-19危机,阿联酋的报纸行业见证了中断。
目前的危机迫使人们呆在家里。由于全球范围内的封锁情况,一些企业正面临不利后果。人们熟悉的生活方式已经改变了。人类正在努力完成日常生活的工作,因为可用的资源有限。在这些逆境时期,一些工作正在根据新的趋势关闭或改变自己,在新时代保持下去。
然而,危机也为我们提供了机会。我们的地球正在愈合,河流和海洋正在自我清洁。空气污染减少了,最大的臭氧层空洞正在自行愈合。不仅地球显示出良好的愈合和发展迹象,许多商业模式也开花结果。这些新兴市场正努力从古老的不可阻挡的人类仪式中生存下来。
人类正在学习新的生活方式。我们正在学习社会隔离,但作为社会性动物,我们不能停止互动。
因此,社交网络平台的浏览量突然增加。甚至每天都有新的观众加入。他们在这些平台上花费的时间增加了。
这不仅仅局限于社交网络平台,电子商务的用户数量也大幅增加。成千上万的新用户已经改变了他们的购买习惯,现在他们在网上购物是为了满足自己的需求,并将继续这样做。
几个世纪以来,新闻一直是我们日常生活中至关重要的一部分!为了满足这种需求,报纸在向我们传递信息方面发挥了至关重要的作用。在最初的日子里,这个消息是互相口头分享的。为了远距离分享新闻,训练有素的鸟被用来远距离传递手写的信息。很快,时间变了,事物发展了。我们的世界变得现代化了,我们开始使用印刷的纸张来发布新闻。
印刷报纸的文化像一种生活方式一样伴随了我们几个世纪。在数字时代和新兴市场,数字平台开始在他们的数字平台(电子报纸)上发布新闻。这种流行病增加了这些数字平台的观众和订户数量。
在当今世界,我们必须阅读新闻,并从授权来源获取最新消息。这种情况使得纸质媒体不太适合日常使用。人们更喜欢通过数字平台(电子报纸)来获取最新的新闻。
在阿联酋领先的新闻平台ALBAYAN。AE和EMARATALYOUM.COM据报道,在这段危机时期,大量观众转向了他们的数字平台。他们的独立用户大幅增加,每日电子报纸的浏览量也大幅增加。
近六成的人在网络平台上阅读新闻。据报道,大约46%的人花时间通过网络平台阅读新闻。
![用户收视率](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/46.jpg)
图片来源- Campaignme。
ALBAYAN。AE
ALBAYAN。AE是one of the most preferred newspaper in the UAE. Even in this time of crisis, it stayed as the most prominent and trusted source for people to gather information. However, the only thing that has changed is the source of ALBAYAN.AE. Earlier people preferred a printed copy of the newspaper, but now most of its audience has shifted to its digital platform(E-Newspaper).
2019年3月,ALBAYAN。AEhad 867k unique users on its digital platform。而在2020年3月,其独特的用户数据库已增加到170万。在数字用户数据库中增加了94%。下个月,即2020年4月,这一数字进一步从170万增加到300万,独立用户数据增长了77%。
此外,AL BAYAN在2019年3月的页面浏览量为410万。2020年3月,该节目的观看次数增加到1380万次(+231%),创下了收视率增长的纪录。它仍在增长,截至2020年4月,总观看人数为1530万,总观看人数又增长了12%。
图片来源:campaign。
从去年到今年斋月的独立用户显著增加。增长率为87%,独立用户总数达到1335460人。自去年以来,观众人数增加了177%,总数达到9,349,310人。这些是斋月前三周,即2020年4月24日至5月12日的数据。
![巴扬斋月](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/al-bayan-Ramadan.jpg)
图片来源:campaign。
EMARATAL YOUM》
对于住在阿联酋的人来说,YOUM是一个很好的参考。它可以帮助他们了解最新的新闻,正在引入的法律,或者更新的旧法律。
EMARATAL YOUM的数字用户基础大大增加。2019年3月,EMARTAL YOUM的独立用户总数仅为804万。
2020年3月,这个数字增加到200万增长了149%,4月份又增长了55%,用户数量上升到300万。
2019年3月,EMARATAL YOUM的收视率为510万。这一数字飙升至1750万(+238%)。2020年4月,它的观众人数将达到1800万(+3%)。。
![Emartal - Youm》](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Emartal-Youm.jpg)
图片来源:campaign。
在斋月期间,独立用户群增长了76%(1,283,908),收视率增加到+141%(10,031,460)。
![Emartal-Youm斋月](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/05/Emartal-Youm-Ramadan.jpg)
图片来源:campaign。
这一数字的巨大增长表明了阿联酋的数字繁荣。因此,品牌应该确保他们与消费者建立联系,因为几个机会门户正在打开。此外,他们可以宣传他们的产品或做促销活动的时间是最合适的。
以下是阿联酋其他一些在电子平台上获得积极回应的著名报纸:
- 海湾时报
为了增加浏览量,《哈利吉时报》为其用户提供免费的电子报纸。报纸的浏览量也以惊人的速度增长。
- National.ae
- 海湾商业新闻
- Sport360
- YOUM7
- 闻名的政治。
新冠肺炎疫情下全球巨头和行业财报
由于疫情危机,媒体公司正面临困境,特别是那些依赖广告收入的媒体公司。目前的形势很不稳定,迫使公司实行无薪休假、减薪或裁员。
尽管发行商的流量很高,但广告市场的需求和供应并不匹配。订阅是出版商的一线希望,但可持续性再次受到质疑。许多企业受到影响,因为体育等现场活动被取消,而这些活动将带来巨额收入。报摊销量也有所下降。
考虑到上述因素,以下是对主要媒体公司的财务和季度报告及其在这场危机中的进展的分析。
企业集团
贝塔斯曼:广告资助的业务受到影响,而音乐、服务和教育业务表现良好。188金宝慱真人亚洲体育
德国传媒集团贝塔斯曼的收入下降了2.7%。以广告为资金来源的q1公司受到疫情的“严重影响”。特别是在数字业务RTL集团中,由于3月初取消广告预订或推迟制作,收入下降了3.4%。
音乐业务BMG、欧唯特服务业务和教育业务表现良好。188金宝慱真人亚洲体育在线流媒体服务订阅量同比增长34%。188金宝慱真人亚洲体育
康卡斯特/ nbc环球:宽带业务上升,同时推出孔雀流媒体服务。
康卡斯特是一家大型公司,其宽带业务的注册用户数量正在上升。收入增长了8.8%。另一方面,其主题公园、电视和电影制作业务被搁置。
nbc环球和新收购的天空电视台无法直播体育赛事。该公司预计第二季度广告业务将大幅下滑
nbc环球第一季度收入下降了7%,并在4月份向康卡斯特的客户推出了广告支持的孔雀流媒体服务。
迪士尼:主题公园和体育广播关闭,迪士尼+的订户就完蛋了。
这场危机导致主题公园关闭,制作和剧院电影的发行被搁置。由于ESPN无法直播任何体育赛事,其电视业务的广告收入受到了影响。
然而,它加快了在欧洲国家推出无广告流媒体服务的步伐。截至第一季度末,Disney+拥有3350万用户,平均每个付费用户的月收益为5.63美元。上海迪士尼乐园于5月11日重新开放,开客率为30%。
华纳传媒(AT&T旗下):第一季度收入严重受损。
最近,该公司将其Xandr高级广告部门并入了规模更大的华纳传媒(WarnerMedia)。
华纳传媒第一季度收入较上年同期下降12%,至74亿美元,原因是3月份体育节目被取消导致广告收入下降。电影制作也被搁置。
出版商
新闻集团:发行量和订阅收入增长,广告收入受到冲击。
鲁珀特·默多克的新闻集团包括各种领先的老牌品牌,如《华尔街日报》、《太阳报》,以及美国、英国和澳大利亚的更多品牌。
由于广告业务疲软,广告收入低,以及不利的汇率变动,第一季度整体营收下降7.8%至22.7亿美元。道琼斯4月份的广告收入比去年同期下降了20%,而新闻集团澳大利亚和新闻英国的广告收入下降了45%以上,其中包括负面汇率影响。
《华尔街日报》的发行量和订阅收入增长了1%,达到创纪录的300万用户群,其中220万是纯数字用户。
《纽约时报》:关注订阅收入,在后冠状病毒时代蓬勃发展。
《纽约时报》正在更加重视订阅收入,以减少对广告收入的依赖,以便在后冠状病毒时代处于更好的地位并蓬勃发展。
《纽约时报》的新数字订阅量在第一季度增长了58.7万,是季度增幅最高的,订阅收入增长了5.4%,达到2.854亿美元。广告收入下降了15%,第二季度可能会进一步下降50%到55%。
“其他收入”部分预计将下降10%左右,因为Facebook新闻的授权收入预计将被其直播活动和电视连续剧的收入减少所“抵消”。
电视和有线电视
发现:他们的频道是新的运动。
探索频道首席执行官David Zaslav在第一季度财报电话会议上表示:“我们的频道是新的体育项目——数量巨大。”围绕其生活方式频道,如HGTV、Food Network和DIY。对角色和才华的投入是巨大的。探索频道还在大流行期间节省了制作成本,正如影片在国内播出的那样。
总收入从第一季度的1英镑下降到26.8亿美元,预计2020年广告收入将大幅下降。许多体育赛事被推迟,90%的体育协议都有不可抗力条款或不支付未收到内容的条款。
福克斯:福克斯新闻获得了最多的观众。
在截至3月31日的三个月里,该公司收入增长了25%,这主要得益于对2月份超级碗(Super Bowl)比赛的预测、政治广告的增加以及附属公司收入的增长。但3月份进入冠状病毒危机,导致体育赛事推迟,娱乐节目暂停。
80%从福克斯新闻订阅福克斯国家流媒体服务的用户继续成为付费用户,来自科技和通信等行业的广告商寻求从体育购买向新闻购买的转变。地方电视台的广告收入将比去年下降50%。
ViacomCBS:流媒体收入继续增长,而且还在继续增长
第一季度收入下降6%至66.7亿美元,其中广告收入下降19%,但与去年相比,由于它播放了超级碗和篮球锦标赛,这是不公平的。
流媒体继续增长——国内和数字收入增长51%,达到4.71亿美元,拥有1350万流媒体用户。该公司计划在未来12个月内打造“一个覆盖多个市场的广泛付费流媒体产品”。它宣布与YouTube TV达成分销协议,YouTube TV将播放14个ViacomCBS频道
数码巨头
Alphabet或谷歌:在这场危机中表现良好,情况会更好。
第一季度收入为412亿美元,同比增长13%(包括谷歌云收入和“其他赌注”部分)。
据首席财务官露丝·波拉特称,Youtube 3月份的收入“同比增长率降至高个位数”,谷歌网络3月份的收入下降“低两位数”。
谷歌的削减营销预算减少50%,冻结招聘,并发起了“新闻紧急救援基金”。
百度:密切关注即将公布的财报中出现的复苏迹象。
中国广告巨头百度是第一个报告冠状病毒危机将影响媒体公司的公司,并预计由于广告客户减少,收入将下降5%至13%。
今年4月,由于政府指令可能影响其营销服务收入,该公司暂停了其应用程序中某些新闻源频道的内容更新。188金宝慱真人亚洲体育5月18日,百度将公布下一个季度财报,广告业务是否出现复苏值得关注。
亚马逊:广告业务的增长与电子商务销售直接相关
由于消费者在冠状病毒危机中迅速转向网上购物,亚马逊第一季度收入飙升。相反,与去年同期相比,收入增长26%,利润下降29%。为了完成激增的订单,成本增加了
在财务报表中,“其他”类别是广告业务,第一季度收入增长了40%,达到39亿美元。这一增长与3月份的小幅下行压力一致,但没有重大影响,因为它与电子商务销售直接相关。”
Facebook:盈利强劲,超过预期
脸谱网广告收入同比增长17%,至174亿美元尽管新冠肺炎疫情导致数字广告市场不稳定。
Facebook在垂直广告领域表现强劲——游戏、科技和电子商务,而旅游和汽车是3月份前三周最弱的垂直广告。
Facebook已经承诺拨款200万美元为出版商提供财政支持。
Snapchat:用户和收入增加,广告支出下降
Snapchat在其2020年第一季度收益——用户和收入均强劲增长,但尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧,但广告支出却有所下降。该公司报告称,第一季度收入同比增长44%,达到4.62亿美元。Snap受益于人们在封锁期间使用动画镜头与亲人保持联系。Snapchat的日活跃用户(DAV)基数达到2.29亿。
直接回应广告占该公司收入的一半以上,游戏、电子商务和包装消费品等行业的客户即使在危机期间也在继续支出。
Twitter:针对广告技术担忧的工作正在进行中
3月份,随着人们争相查看与冠状病毒相关的最新新闻,推特的用户增长大幅增长。尽管每日用户增长了9%,但收入仅增长了2.6%,达到8.076亿美元,一季度亏损840万美元。
与其竞争对手相比,Twitter没有直接回应广告业务。因此,该公司正在改进其移动应用推广产品,并重建其广告服务器,预计将在第二季度启动并运行。
手机游戏行业依赖于因COVID-19而被锁在家里的人。
- 尽管股市暴跌,但实际上有两个行业表现良好,那就是流媒体服务和在线游戏。188金宝慱真人亚洲体育
- 尽管其他行业因冠状病毒爆发而面临全国范围内的封锁,但移动游戏类别却找到了亮点。
- 手机游戏是一个年营收超过600亿美元的市场,其广告收益也大幅增长。
尽管由于冠状病毒大流行,各行各业的企业都面临着封锁的压力,但在线游戏却出现了可喜的增长。全球有超过26亿玩家,每人每周玩游戏的时间超过8小时。
为什么重要:随着出去玩变得越来越困难,游戏玩家成为了社区的活跃成员,他们相互交流,探索虚拟世界——一个没有冠状病毒的世界。最近,网飞公司的首席执行官承认,在屏幕时间方面,视频游戏是他们最大的竞争对手,而不是流媒体服务。188金宝慱真人亚洲体育例如,Netflix拥有1.67亿用户,而Epic的游戏《堡垒之夜》拥有超过2亿用户。
推动新闻:电子游戏过去是通过昂贵的游戏机在大屏幕上玩的,但现在当我们想到电子游戏时,我们会想到我们的手机。手机游戏正在成为占主导地位的数字广告平台,市场营销人员正计划利用这一平台,因为全世界的人都在家里上网。
- 几个月的隔离和大流行改变了品牌与消费者的互动。人们正在流媒体娱乐,观看新闻,与朋友和家人一起玩游戏,尤其是手机游戏。因此,营销人员正在重新构想他们的品牌,代理商正在重组,以代表品牌进行有效的沟通,并抓住每一个机会。
是的,趋势正在改变。可寻址视频生活的未来现在掌握在你的手中。应用程序是你的电视,手机游戏是黄金时段。
从数字上看:AdColony在2020年3月的一项新调查显示,随着移动用户越来越依赖智能手机在家中进行娱乐,手机游戏的增长幅度超过了24%。
- 与3月份调查前的30天相比,手机游戏下载量增长了60%。
- 休闲手机游戏的下载量增长了28%,而桌面游戏的下载量增长了16%。
- 文字游戏的下载量增长了8%,在本已很高的游戏次数基础上又增长了6%。
- 动作、冒险和角色扮演等硬核玩家类别已经开始上升。
61%的营销人员接受了调查他说,冠状病毒的情况导致了内容的变化,他们愿意把广告放在旁边。
大局:手机游戏比传统电视具有更大的覆盖范围。此外,它们还得到了数字购买的最佳部分——可寻址性、创造性、分析性和归因性的支持。这让广告主有机会重新思考如何利用视觉、声音和动作,结合用户的激增来吸引客户。
在应用内游戏中,品牌是安全可靠的。对于可见性、欺诈和准确性,度量供应商已经构建了编程解决方案和数据已定义,并且几乎可以普遍访问。在这个不确定的时代,这款应用有很多创新的空间,可以让聪明的营销人员在消费者身上大做文章。