终于来了!Netflix公布广告计划价格-了解这里的一切
最后,这家流媒体巨头公布了备受期待的广告支持订阅计划“Basic with Ads”。曾经被认为不可思议的事情如今已成为现实。最终,Netflix需要更多的收入,而广告是实现这一目标的资源之一。
Netflix在新闻发布会上宣布,它将推出一项价格较低的广告支持计划,售价6.99美元。新的订阅计划“带广告的基本版”比Netflix目前最便宜的无广告套餐便宜3美元。
令人惊讶的是,尼尔森将成为Netflix的观众测量合作伙伴,后者因报告不准确的流媒体数据而受到批评。
了解基本广告计划的所有内容
市场:首先,它将在12个国家推出,包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国(不包括印度)。
发布日期:11月1日,加拿大和墨西哥的用户将率先尝试这项新计划。之后将于11月3日在美国、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、巴西等地推出。西班牙将是最后一个体验到这一廉价层的国家,它将于11月10日推出。
定价:在美国,带有广告的基本版每月只需花费6.99美元。它不会提高现有计划的价格。这家流媒体巨头将比竞争对手迪士尼+领先一个月,迪士尼+将在12月8日推出广告支持计划的同时,提高其无广告计划的价格。
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来源:Tech Crunch
让我们分析和比较一下竞争对手的价格
计划的特点:视频质量最高可达720p/HD(现在支持Basic + Ads和Basic套餐);平均每小时投放4 - 5分钟的广告;由于许可限制,有限数量的电影和电视节目将无法使用,他们正在努力,并且无法下载标题。
据Tech Crunch报道,显然,不可用游戏的比例因国家而异。在推出时,大约5%到10%的Netflix目录将无法在广告支持计划中使用。随着时间的推移,Netflix将努力减少这一数字。
离线查看:此外,离线观看是不可能的,这是许多AVOD服务(广告支持的视频点播)的特点。188金宝慱真人亚洲体育
与2023年初的观点相反,Netflix在6个月后宣布了Basic with Ads计划推出低成本广告计划。该公司写道,如果没有我们团队的努力,这一切都不可能实现微软非凡的合作伙伴关系。从线性电视的转变正在以越来越快的速度进行,在美国,流媒体现在已经超过了广播和有线电视。
“我们有信心,Netflix的起价是每月6.99美元,我们现在为每个粉丝都制定了价格和计划。虽然现在还处于早期阶段,但我们对消费者和广告界的兴趣感到高兴,对未来的发展感到无比兴奋。随着我们从经验中学习和改进,我们希望随着时间的推移在更多国家推出。”
广告客户的激动时刻
网飞公司宣布了一项广告支持订阅计划,这是该公司25年历史上的一个里程碑。该公司表示,广告公司也将从Basic with Ads中受益,
“有机会接触到不同的观众,包括越来越不喜欢看线性电视的年轻观众,在一个优质的环境中,获得无缝的高分辨率广告体验。”
广告形式:每个广告长度为15或30秒,在演出和电影之前或期间播放。Netflix的新电影将在播放前不间断地播放广告。然而,老电影将在片前和片中播放广告。
广告商控制:Netflix将根据国家和类型(如动作、戏剧、爱情、科幻)提供广泛的定位功能,以帮助广告商接触到合适的受众,并确保广告与消费者更相关。广告商还可以防止他们的广告出现在可能与他们品牌不一致的内容上。
检验工具:Netflix与DoubleVerify与Integral Ad Science合作,从2023年第一季度开始验证广告的可见性和流量有效性。这些公司将确保广告投放在他们应该投放的地方,并符合行业标准。DoubleVerify将提供可见性和IVT验证,这对广告商的营销目标很有价值。
观众测量:为了让广告商了解Netflix是如何吸引目标受众的,尼尔森将在美国使用其数字广告收视率(DAR)。该数据将于2023年的某个时候发布,并最终通过尼尔森ONE Ads进行报告。
此外,Netflix正在与英国电视评级机构广播观众研究委员会(Broadcasters Audience Research Board)一起衡量其在英国的流媒体数量。对于一个以对收视率数据守口如瓶而闻名的流媒体服务来说,这是一个不公开的举动。
Omida研究到2027年,全球60%的Netflix订阅用户将使用广告支持选项。新订阅者将获得和现有的订阅者将过渡到广告层作为这一变化的一部分。
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信贷:Omida
这一消息是在Netflix第三季度财报发布之前宣布的,该财报将于下周二(10月18日)发布。未来的Netflix是否会与过去的Netflix有所不同,将取决于未来几年的情况。
播客是否使用手机游戏广告策略来购买听众?
手机游戏广告帮助播客制作者接触到数百万听众。想知道,这怎么可能?
其理念是,手机游戏内的奖励广告是为点击广告获得数字战利品的玩家提供的。作为回报,用户在后台下载一段播客。
通过点击广告(游戏邦注:广告可能会获得诱人的游戏内部奖励),玩家就会自动从他们可能从未听过的播客中下载一集内容。它允许播客公司要求额外的下载和一个新的听众。
双赢!游戏开发者需要广告收入,尤其是来自非游戏应用的广告收入。用户可以在游戏中获得自己喜欢的奖励。此外,播客之所以获胜,是因为下载量是他们的主要衡量标准。然而,这带来了一个问题,谁可以被认为是播客听众,以及什么时间跨度被视为下载。这是有争议的,分析人士认为,这可能会降低主要指标——下载量和广告销量。
据彭博社(Bloomberg)报道,广告在剧集下载后就会插入其中,所以无论用户是否听了足够长的时间来播放广告,都会通过网络销售来计算另一个印象。即使在没有网络连接的情况下,只要点击移动设备上的应用内播放按钮,就可以收听一集节目。一集30分钟的广告被放置在下载点,所以即使消费者只听了10分钟,15分钟的中间广告已经在那里,准备好被听到,并计算。
数字说明了一切
Jun Group是一家中介公司,帮助在手机游戏领域享受下载的播客网络。正如阿什利·卡门在彭博在美国,播客网络收取的广告费用取决于目标标准——人口统计数据或吸引听众。20秒广告的起始价格是每1000次网页浏览量27美元。最终,播客网络将能够将由此产生的观众出售给品牌广告商,以获得比Jun Group支付的更高的利润。
播客行业中没有提到要采用电子游戏策略。事实上,播客广告交易是由下载量决定的,而不是由未公开的收听行为或数字决定的。此外,播客广告不是程序化的,这意味着下载广告不是实时提供的。换句话说,即使播客在没有打开的情况下被删除,广告仍然被计算在内。使用游戏内置奖励广告策略的播客斯科特·萨斯洛夫告诉彭博社,
“不要完全依赖(游戏内置广告),因为在某些时候你会希望获得尽可能多的有机和真实的增长。”
他还指出,游戏内置奖励广告并非播客的专利,但发行商也会使用这种策略来增加流量。
音频产业正在成长
音频行业有大量投资。各公司正在尽最大努力挽回损失。他们增加了播客的覆盖面,带来了更多的广告收入。在过去的几年里,播客中的广告投放方式发生了重大变化。它是预计该行业将产生20亿美元的产值到2024年将达到40亿美元。这种增长并不是因为播客或收听的数量多,而是因为广告技术的进步使广告商能够更好地瞄准受众,并鼓励他们花更多的钱。
有趣的阅读:Targetspot和Gadsme联合推出游戏内置音频广告
2022年视频营销数据不容忽视
视频是营销你的业务的好方法。因此,视频营销已经成为最流行的营销方式之一。
根据几家门户网站的数据,大约96%的人增加了对商业视频的消费,10个人中有9个人更喜欢观看品牌和公司的视频。此外,86%的企业在2022年开始使用视频作为商业工具。
因此,如果想要推广和推广,视频营销统计是不可忽视的为企业做广告网上。视频是营销和向新受众推广产品不可或缺的一部分。
本文将探讨2022年不容错过的视频营销统计数据。
2022年视频营销统计数据不容忽视
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图像Credit-Piktochart
为了制定你的数字/视频营销策略,你需要了解最新的视频营销统计数据。以下是2022年不容错过的最新视频营销统计数据:
增加互联网消费
- 根据Wyzowl的数据,2018年,人们每天观看视频的平均时间为1.5小时。但在2022年,每天的小时数增加到2.5小时。
- 此外,研究表明,人们每周看视频的时间约为19个小时,比过去四年增加了8.5个小时。
说服客户
- 根据Wyzowl的调查,在2022年,96%的人观看了教程和讲解视频,以了解更多关于产品的信息。
- 此外,88%的人表示,他们在观看该公司的视频后被说服购买该公司的产品。
- 根据Hubspot的数据,2018年,54%的人希望观看更多关于品牌和公司的视频,以更多地了解他们的产品。
- 此外,Animoto在2018年进行的研究表明,视频是企业在社交媒体平台上最受欢迎的内容类型。188bet体育投注
- 188bet体育投注社交媒体周的研究表明,78%的人每周都看视频,55%的人每天都看视频。
- 根据Insivia的数据,95%的观众在观看视频时能够记住产品及其信息,而不是阅读相关信息。
- 59%的高管表示,对于同一话题,观众更有可能选择视频而不是文本。92%的手机用户更愿意分享他们观看的任何产品或公司的视频。
- 根据Wyzowl的说法,人们分享视频的可能性是分享博客文章或书面文章的两倍。因此,视频营销人员和编辑必须发布简短、清晰、编辑精良的产品视频。他们很容易在线编辑视频制作吸引人的内容。
收入增加
- 根据Wyzowl,到2022年,87%的企业主表示视频营销有助于增加网站流量。
- 此外,根据2022年Wyzowl的数据,94%的人还表示视频帮助他们更好地了解自己的产品。
- 83%的企业主表示,视频可以鼓励访问者长时间访问和浏览他们的网站。
- 根据HubSpot的数据,87%的视频编辑对他们的视频编辑工作的投资回报率感到满意。此外,93%的企业主声称视频是他们营销策略不可或缺的一部分。
- WordStream建议,将视频整合到你的商业网站的登陆页将增加你的转化率约80%。
- Optinmonster在2019年的研究表明,视频营销人员每年获得更好线索的可能性要高出66%。
- 根据Wyzowl的数据,到2022年,81%的视频营销人员表示视频帮助他们提高了产品销售。此外,49%的受访者表示,视频可以让客户解决他们的问题,从而减少了各种产品的支持电话。
- 根据Wyzowl, 93%的视频营销人员表示,视频在很大程度上提高了品牌知名度。
- 据管状洞察公司称,64%的消费者可能会在社交媒体上观看有关产品的视频后购买该产品。188bet体育投注此外,根据HubSpot的数据,视频是营销人员制作的头号内容类型。
- 根据Small biz Trends的数据,30%的人可以回忆起他们在过去30天内看过的产品视频广告。因此,你必须做一个有影响力的广告,让客户感兴趣。
视频使用趋势
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图片来源:Wyzowl
- 根据Wyzowl进行的研究,视频营销人员认为视频是他们营销计划中非常重要的一部分。
- 根据The Marketing Helpline的研究,社交媒体上的视频帖子比关于产品的普通书面帖子的浏览量高出48%。188bet体育投注因此,你可以创建和编辑关于你的产品的清晰而有吸引力的帖子,并在社交媒体上分享它们,而不是发布关于它们的书面帖子来推广你的产品。188bet体育投注
- 根据Oberlo提供的统计数据,Youtube是最受欢迎的视频编辑平台,占88%,其次是Facebook(76%)、LinkedIn(66%)和Instagram(65%)。因此,你可以很容易地在这些平台上创建和发布视频,为你的产品赢得新客户。
- 根据Hubspot的数据,73%的人更喜欢看娱乐视频。因此,为了数字化推广你的内容,你可以编辑视频让它们足够有趣,足够吸引观众。
- 根据Limelight的数据,65%的消费者表示他们最喜欢的视频观看平台是Youtube。因此,Youtube是分享视频的最佳和最重要的平台之一。
视频营销渠道
- 根据Wyzowl的数据,到2022年,88%的营销人员将Youtube作为其数字营销战略的组成部分,比去年减少了1%。然而,68%的营销人员已经包括作为他们营销策略的一部分,比去年增长了5%。因此,视频营销人员认为LinkedIn是一个很好的平台,可以分享他们关于公司和产品的视频。
- 据Wyzowl称,65%的营销人员计划将Facebook作为其营销策略的一部分,这比去年减少了5%。此外,68%的营销人员计划将Instagram纳入他们的营销策略,这比去年增加了10%。这些数据表明,Instagram是营销人员添加视频的更受欢迎的平台关于他们的公司和产品分享而不是Facebook。
- 根据WyzOwl的数据,46%的营销人员计划在2022年举办关于他们公司和产品的网络研讨会,这比去年减少了7%。这些数据表明,营销人员更喜欢在社交媒体上分享这些信息,而不是通过精心制作的网络研讨会来迅速吸引消费者的注意力。188bet体育投注
- 根据YotPo的数据,30%的消费者会带来他们在Instagram上看到的视频中提到的产品。此外,根据提及,10个人中有7个人会查看故事中的网站链接。因此,如果你还没有把Instagram纳入到你的营销策略中,那么现在是时候把这个平台纳入到你的营销策略中了,这样你的产品就能获得更多的参与。
- 根据领英的数据,在该平台上,视频帖子的分享量是文字帖子的20倍。然而,80%的视频都是在关闭声音的情况下观看的,所以你应该创建可以在没有声音的情况下观看的视频,以在LinkedIn上吸引观众的注意力。
- 根据Wyzowl的数据,29%的营销人员计划在2022年将Twitter作为其营销策略的一部分,这比去年减少了2%。然而,根据Twitter提供的数据,该平台每天的视频浏览量为20亿次,包含视频的推文的浏览量是不包含视频的推文的10倍。
- 99%的视频营销人员决定在2021年继续使用视频进行营销。此外,数据显示,到2022年,超过66%的人将在视频上花费更多或相同的金额。
大流行的影响
- 据Wyzowl称,疫情严重影响了视频编辑们2021年和2022年的计划。然而,疫情对视频营销的影响似乎正在逐渐减少,50%的视频营销人员预计疫情将在2022年影响他们的视频营销预算,低于去年的63%。
- 据Wyzowl称,四分之三的视频营销人员表示,疫情可能会让他们制作更多视频。与此同时,另一半人表示,疫情将导致视频制作减少。
- 根据Hubspot的数据,96%的人表示疫情增加了他们的视频消费。
关键
下面列出了一些关键要点:
- 视频已经逐渐成为互联网上消费最多的内容之一,所以你必须利用它来推广你的品牌和产品,并在网上建立一个忠诚的客户群
- Youtube、Facebook、Instagram和LinkedIn似乎是最受欢迎的视频发布平台
- 此外,统计数据表明,如果你在帖子中加入视频,你的账户可能会获得更多的接触和参与度;因此,视频将有助于您的业务和产品达到188bet体育投注观众
- 视频的高参与度最终会转化为更高的消费率和购买率,也就是说,人们一旦在网上观看了有关该产品的视频,就更有信心购买该产品。
- 投资视频营销总是一个不错的选择,因为视频营销可以帮助你获得更高的参与度,推广你的产品,与你的受众互动,并为你提供更高的投资回报率
WeAreSocial报告称,2019年社交媒体用户超过35亿。188bet体育投注IBM与Mettle CI合作,制作有趣的视频,轻松地向观众解释技术,从而在社交媒体上受到欢迎。188bet体育投注
企业主和视频营销人员必须利用这种广泛的影响力,在网上推广他们的产品。
迪士尼与贸易部门签署了一项重大广告技术协议
迪斯尼签署了一项里程碑式的广告技术交易在交易台。这使得品牌可以使用迪士尼和the Trade Desk的后端匹配数据,在迪士尼的线性和流媒体属性中定位自动广告。该协议将以程序化的方式推动更大规模的受众激活。
是什么让这笔交易如此重要?
在第三方跟踪正在逐渐消失的时代,这是提出一种新的广告定位系统的最大努力之一。这可能会在媒体公司和大型广告科技公司之间引发更多类似的合作关系。
-迪士尼想要确保它的库存是尽可能可寻址的。与领先的广告技术公司The Trade Desk的合作将使广告商能够激活他们自己的第一方数据,以丰富迪士尼的广告印象,提高投资回报率,提高相关性,同时保护消费者隐私。
-迪士尼可以通过自动化销售更多的广告,而Trade Desk的合作伙伴关系将允许广告商购买自动化广告,而不会放弃他们精确定位的能力。
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细节
-在这笔交易中,迪士尼整合了来自其洁净室这是一个具有隐私意识的用户数据存储库,迪士尼直接从用户那里收集数据。然后,他们将其与一个名为统一ID 2.0;由The Trade Desk推广。
-该协议将使迪士尼专有的观众图谱和开源身份框架统一ID 2.0在一个安全的环境中实现首次集成。因此,买家将能够在迪士尼的产品组合中发现更多可定位的、可竞价的库存,所有这些都得到了迪士尼专有的受众图表的验证。
迪士尼此前曾表示,希望到2026年实现50%的业务自动化。在去年的前期广告销售活动中,迪士尼销售的广告库存中有超过40%是自动化的。这笔交易将帮助他们实现这一目标。
-迪士尼在广告技术方面有多年的经验,正在努力加强其技术能力。几个月前,该公司还与Horizon Media签署了一项广告技术协议,以衡量广告。
迪士尼与Hulu合作建立了自己的服务器,在广告视频点播领域拥有丰富的经验。
随着流媒体广告领域的竞争变得更加激烈,Trade Desk的合作伙伴关系浮出水面,就在迪士尼致力于其广告支持层的时候迪斯尼+。因为这将适用于迪士尼的所有库存,并旨在实现跨渠道和服务的广告购买自动化,所以迪士尼+即将推出的广告支持层将在未来被纳入其中。188金宝慱真人亚洲体育
底线
迪士尼与The Trade Desk达成的协议是一个重要的里程碑,它使迪士尼与整个程序化生态系统实现了更大的互操作性,同时为更好地激活和衡量观众奠定了基础。
数字电视广告长期以来一直是迪士尼的强项,但现在更多的是流媒体服务,比如188金宝慱真人亚洲体育网飞公司,正在考虑数字广告。
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他们说
“迪士尼正在重新构想我们的广告平台,以支持全球化和可解决的未来。通过安全统一的广告平台和独一无二的第一方数据,我们具有独特的优势,可以将世界上最好的内容与下一代产品和技术相匹配。我们与The Trade Desk的合作关系的发展是可寻址性和大规模自动购买的里程碑,也是我们利用技术使广告商一次购买就能在迪士尼各地投放的最新举措。”
-Aaron LaBerge,迪士尼媒体与娱乐发行公司总裁兼首席技术官。
“通过这项协议,迪士尼和The Trade Desk开创了一种后饼干时代的受众定位新方法。通过在统一ID 2.0和迪士尼的观众图谱之间建立互操作性,我们为我们的客户打开了一个机会,让他们可以在所有渠道上,针对一些世界上最优质的内容,以编程方式大规模激活他们的第一方数据。因此,广告商将能够投放相关广告,同时确保消费者对自己的隐私有更多的控制权。”
——The Trade Desk首席营收官Tim Sims
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万豪国际:一家酒店还是一家广告科技公司?
大型国际公司已经进入广告领域,利用其技术平台和第一方数据为广告商增加收入。
这看起来像是2022年90%的业务吗?
继零售媒体的成功故事之后,全球最大的酒店集团万豪推出了一个新的广告平台“万豪媒体网络”。这家酒店巨头很可能会成功。
正如万豪所说,“万豪的受众是有目的的,旅行者在收到这些产品时会有正确的心态。”
为什么这很重要?
万豪媒体网络被描述为“面向品牌广告主的全渠道跨平台广告解决方案”。因此,万豪可以为广告商提供接触旅行者的新途径——这些游客通常都在寻找拥有可自由支配资金的新体验。除了未来的预订,广告网络还可以宣传旅行者可能感兴趣的产品。作为这一努力的一部分,万豪与雅虎独家合作。
第一方数据
苹果在保护隐私方面的努力已经影响到了旅游营销。应用程序开发人员越来越需要用户的同意来跟踪他们的在线行为。随着大量消费者选择退出,品牌和广告销售商正越来越多地寻求使用“第一方数据”。客户的个人资料、搜索历史记录和预订等数据是广告商的第一方数据源。万豪计划利用其宝贵的第一方数据
达到
万豪表示,它在139个国家拥有30个品牌的8000家酒店。广告商将有机会接触到超过1.64亿万豪Bonvoy会员,以及著名的忠诚度计划。该计划使万豪能够知道其会员的旅行时间,这意味着品牌可能能够在旅行者旅行之前,以及当他们被困在万豪的宿舍时瞄准他们。
它还计划将触角延伸到非地方性广告类别,尤其是航空公司、拼车和餐厅预订。
收入
在广告技术界,广告商愿意花钱,但没有足够可靠的库存。考虑到万豪的客户关系管理数据和庞大的覆盖范围,广告商可能会将其视为谷歌和Facebook的可行替代方案。
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寻靶作用
万豪对此持谨慎态度编程目标定位和不会冒险进入观众网络游戏。随着休闲旅游数量恢复到大流行前的水平,对于那些想要瞄准特定旅行者群体的人来说,这是一个很好的机会。
该公司目前通过其自有渠道提供广告服务,包括显示屏、手机、视频、电子邮件,以及全面实施后的数字户外(室内电视和大厅、健身房和酒吧的数字屏幕)。
它将展示一个旅游媒体网络如何适应一个品牌的媒体战略。例如,一家服装公司可能会识别前往滑雪胜地的客户,而一家娱乐公司可能会为某个特定城市的演出、活动或任何有趣的事情做广告。
事实上,即使是小型(本地)广告商也有机会展示他们的产品。营销人员将能够接触到在他们所访问的城市或地区寻找特定服务、体验和娱乐选择的消费者。188金宝慱真人亚洲体育
CTV——一个更好的选择
CTV广告活动比传统广告具有更高的参与率。它为品牌实现了高性能的效果94%的观众完成率,而PC和移动设备的完成率分别只有74%和69%。
现在,广告客户有了一个完美的平台,可以在每间万豪客房的42英寸电视上投放广告。没有比这更好的办法把酒店的电视屏幕和连接电视(CTV)比通过程序化广告。
流媒体平台网飞公司,迪斯尼+、Hulu等公司正在寻找利用CTV节目从观众身上赚钱的方法。马里奥特在其产品中增加了CTV库存,为旅行期间的观看提供了全新的环境。
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完整的堆栈
万豪媒体网络使用雅虎作为独家SSP。雅虎的供应方平台是广告商购买库存的平台。结果,雅虎广告团队将利用雅虎的需求侧平台,管理万豪付费媒体和万豪媒体网络的需求生成和销售。万豪酒店的供应可以在雅虎所有的开放式网络项目库存中进行整体衡量和定位。
隐私
比如欧盟的GDPR和美国的CCPA,苹果对隐私的改变,和预测的消亡第三方的饼干严重阻碍了广告商瞄准客户的能力。各大品牌都在寻找接触消费者的新途径。
万豪的媒体网络是“无饼干世界的供需解决方案”,-Iván Markman,雅虎首席商务官。
媒体网络不会与广告商共享客户的个人身份信息。它将利用匿名客户数据,这将有助于代表广告商策划内容,向旅行者展示相关广告。
广告技术合作伙伴雅虎(Yahoo)将把匿名的客户数据与广告商的数据进行匹配。广告客户将通过雅虎的门户网站和销售团队购买广告目录。
未开发的广告前景
对马里奥来说,新收入层的增加是一个绝佳的机会。虽然它的广告业务已有十多年的历史,但这是它第一次提供具有巨大增长潜力的程序化服务。
假设2021年的平均入住率为75%,每天至少显示5个广告,CPM为40- 50美元,从而增加额外收入。的报告收入为13.86美元欧元在2021年。还有,与雅虎意味着低成本的广告销售。
目前,马里奥国际最赚钱和增长最快的市场是中国。它有448家酒店,23个品牌遍布大中华区110多个城市。人口最多的国家对酒店的品牌忠诚度最高。最大的消费经济体拥有精英和富裕的旅行者。大流行促使他们探索离家更近的目的地。对马里奥来说,这是一个不容错过的好机会!
底线
通过与雅虎的合作,万豪将推出一个广告平台,以更好地从其庞大的客户群中获利。它将支持广告商和出版商释放其内容、受众和营销的全部价值。此外,万豪不会受到任何国家不同法规的阻碍,因为它拥有第一方数据(从忠诚会员那里获得的客人信息)。
因此,下一次,人们可能会在万豪旗下的网站、应用程序或房间电视屏幕上看到潜在的相关广告,而不是欢迎信息。万豪的举措反映了旅游业的一个更大趋势。为什么不呢?品牌可以避开不断上升的运营费用,并由此建立新的收入来源。再见,一路平安!
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双头垄断面临的另一个威胁是:沃达丰Idea是如何进军广告科技行业的?
沃达丰Idea推出了名为Vi Ads的广告技术平台人工智能(AI)和机器学习(ML),为营销人员提供一个专注于投资回报率的程序化媒体购买平台。这家电信运营商推出Vi广告的目的是成为印度数十亿美元的广告技术行业的主要参与者。
Vi广告将如何受益?
它是一个自助服务界面,可以帮助营销人员建立活动,跟踪活动,获得个性化的见解,并实现有针对性的推广。Vi广告是为了实现从意识到购买的完整渠道活动目标而构建的。
凭借Vi的深度数据科学技术,Vi广告将使营销人员能够通过多种渠道与运营商的2.43亿用户进行互动,如Vi拥有的数字媒体- Vi应用程序,Vi电影和电视应用程序,以及传统渠道,如短信和IVR呼叫。该公司强调了以下几个区分Vi广告的方面:
1.它不仅对公司的数字资产,而且对外部第三方程序化媒体提供精确的定位。
2.它不会针对特定的媒体,并使营销人员能够通过外部媒体渠道和Vi广告的发行商合作伙伴与Vi用户进行互动。
3.营销人员可以从独特的受众群体、兴趣群体和目标参数中受益,这些参数来自于Vi基于可选择的消费者数据的深度消费者洞察。
Vi的首席营销官Avneesh Khosla说,
“通过我们的程序化平台——Vi Ads,我们将解决营销人员目前面临的两个最大挑战——真实的见解和增强的覆盖范围。”
他进一步补充道:
“这是一个简单、易用、高效的解决方案,营销人员可以在任何特定时间点通过最相关的信息有效地接触到正确的目标群体,同时也为我们积极构建和扩展数字资产提供了盈利机会。”
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Vi广告合作
Vi广告是与受众基础设施和程序化解决方案提供商TorcAi合作开发的。它利用先进的数据科学和机器学习,将传统的营销和广告技术平台与新一代技术结合在一起。TorcAi Digital首席执行官Rohit Verma表示:
“这种合作关系,以及Vi广告平台的发展,将使Vi能够将他们庞大的客户洞察力与广告商和出版商联系起来,在完美的时间传递正确的信息。”
电信运营商的进入是否会对数字广告市场的双头垄断构成威胁?
在快速增长的印度数字广告市场,电信运营商Bharti Airtel、Jio和沃达丰Idea都推出了自己的平台,与科技和电子商务巨头竞争谷歌,元亚马逊和Flipkart。
的总收入谷歌和Meta增长到230亿卢比而亚马逊印度和Flipkart则创造了累计广告收入390亿卢比。数字广告肯定会经历一个重大的变化,因为电信公司正全力以赴,使广告成为一个额外的收入来源。
2021年初,电信提供商Bharti Airtel推出了其广告技术平台——Airtel Ads, Reliance Jio在今年晚些时候推出了JioAds。三大电信运营商在他们共同拥有的数字生态系统中拥有巨大的机会11.6亿用户并且可以访问如此庞大的数据储备。由于谷歌计划在2023年底前逐步淘汰第三方cookie,他们最适合利用他们可以访问真实的第一方数据这一事实。
以Airtel为例,品牌可以通过Airtel广告通过各种数字平台访问其3.5亿多客户。它还收购了初创公司Aqilliz的战略股份,将后者的先进区块链技术整合到其快速增长的广告技术、数字娱乐和数字市场产品中。
同样,JioAds通过线上和线下媒体资产为广告商提供了接触4.5亿用户的渠道。JioAds的生态系统产品遍及连接、娱乐和商业领域。对广告主来说,交广的一大卖点是其品牌安全的全渠道网络。
第一方平台非常适合解决数字广告中的信任和隐私问题。由于数字革命,广告技术在印度取得了显着的增长和创新,这也导致了该行业的投资额增加。看看新进入者能否超越双头垄断和电子商务公司,印度市场将会很有趣。
Netflix的规避策略:广告商应该高兴吗?
Netflix计划增加广告。是的,你没看错,这是广告商期待已久的时刻。
Netflix多年来一直拒绝在其流媒体服务上投放广告,但现在该公司表示,对降低广告收费“持开放态度”。Netflix联席首席执行官里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)表示,该公司正在推出广告支持计划,为客户提供更多选择。该公司最近报告称,第一季度用户减少了20万。
“关注Netflix的人都知道,我一直反对复杂的广告,非常喜欢简单的订阅方式。但尽管我很支持这一点,但我更支持消费者的选择。”
Netflix正在考虑广告支持选项的消息与它的本质背道而驰——不接受广告。凭借Netflix作为全球最大订阅服务提供商的地位和庞大的用户数据,该服务将很快成为价值最高的广告平台之一。这让很多人怀疑Netflix的AVOD是真的吗?下面就来看看吧。
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AVOD,不断发展的市场
数百万Netflix用户对Netflix的无广告体验感到高兴。该平台获得了订户,增加了内容预算,吸引了更多用户,等等。然而,竞争转移了客户,增加了Netflix的成本。为了实现增长,这家流媒体巨头必须探索除订阅外的其他收入来源。一项新的AVOD服务可以为Netflix的增长做出重大贡献。
流媒体粉丝们看到他们的电视账单在攀升,因为他们在不同的平台上观看热门节目,比如迪士尼+,亚马逊、Hulu和Netflix。一些流媒体服务提供不同层次的订阅。188金宝慱真人亚洲体育观众可以选择在他们的节目中插播广告,只需支付一小笔费用。甚至在Netflix惨淡的订户消息之前,新的调查数据就来自埃森哲咨询公司表明消费者“不介意”广告。
- 63%的消费者认为为他们想要的所有娱乐订阅付费太贵了
- 73%的消费者表示,他们不会花更多钱从节目中删除广告
- 88%的消费者计划明年的娱乐支出“不变”或“减少”
例如,华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)的HBO Max提供每月14.99美元的无广告高级套餐和9.99美元的含广告套餐。广告商将这一开放视为Netflix和整个行业立场的转折点。消费者掌握了主动权。由于他们自愿少付钱,他们也接受广告。Netflix提供的服务将是一个像Hulu一样的计划层,这意味着如果用户仍然想要无广告的选择,他们可以同时拥有一个更低的价格计划,供容忍广告的消费者使用。
消费者、营销人员、广告技术公司和Netflix都将受益,因为这笔交易将使Netflix的利润增加数十亿美元。
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与广告科技携手是正确的方式吗?
Netflix是广告支持视频点播(AVOD)市场上最后一个主要的游戏规则改变者。这家流媒体巨头尚未明确广告支持的服务将如何运作;然而,它将加入孔雀、Hulu、HBO Max以及最近宣布的netflix等竞争对手的行列迪斯尼+。
迪斯尼和nbc环球两家公司都在每年的前期销售季节举办广告技术活动,继续展示视频出版商和数字平台的融合。即使Netflix屈服于AVOD的力量,它也应该考虑CTV的广告观众体验,并确保其保持高质量的内容。联网电视广告购买面临着隐私、欺诈和衡量等一系列挑战。
在上周公布的Netflix财报中,首席执行官里德•黑斯廷斯暗示,该公司可能会选择将平台广告技术工作外包给市场上的技术提供商。他说,
“就利润潜力而言,毫无疑问,在线广告市场已经取得了进步,现在你不需要像过去那样整合所有关于人们的信息。所以我们可以成为一个优秀的发行商,让其他人来做所有花哨的广告匹配和整合所有关于人们的数据,这样我们就可以置身其中。”
为了进入AVOD市场,Netflix可能会面临从订阅模式转向广告支持模式的重大挑战。他们的重点是创造令人惊叹的内容并获得订阅者,这与以增加消费者体验价值的方式销售广告完全不同。
迈克·希尔兹对此进行了解释博客无论谁来投放广告,Netflix都必须制作出可观看的广告——观众不会对糟糕的广告不屑一顾,认为“这只是SSP的错”。为了做好AVOD, Netflix需要收购其广告业务,从头开始建立运营,然后聘请外部帮助亚马逊所做的事。在内部整合程序化广告后,其广告业务达到310亿美元。
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前方的路
随着AVOD在CTV领域的发展,它不仅可以被视为不太富裕的人的低成本选择,而且还可以被视为经济上负责任的选择。
Netflix长期客户的数据对品牌来说很有吸引力,也很有价值。事实上,一些零售商,如劳氏(Lowe 's)、Gap,甚至沃尔玛(Walmart),都推出了广告服务来增加收入。188金宝慱真人亚洲体育这些数据就是广告价值,以及品牌与客户联系的能力。
弥合鸿沟:YouTube是否统一了线性广告和CTV广告购买?
电视广告行业经历了巨大的变化,特别是在过去的二十年。流媒体内容的消费正在飙升,传统的购买和销售电视媒体的方式已经发生了实质性的变化。尽管电视广告和数字广告之间的界限正变得越来越模糊,但它们仍然是分开的。YouTube将其YouTube Brandcast活动与upfront活动移至同一周,使两者之间的区别基本上不可见。
如今,用户既不看相同的内容,也不看预定的时间。他们有能力随时随地观看他们想看的任何东西。根据最近的一项研究,82%的家庭在美国至少有一个连接电视(CTV)设备。
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图片来源:Marketing Charts
连网电视(CTV)的普及程度急剧上升。然而,这并不意味着线性电视已经消亡。51%许多观众认为流媒体是观看传统电视的补充,而不是替代品。
那么,YouTube推出Brandcast是否意味着传统电视的终结呢?也许它只是要求每个人停止将有线电视和有线电视视为完全独立的实体。消费者两者都想要。广告商在规划媒体购买策略时需要考虑到这一点。
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YouTube的立场对广告业意味着什么?
YouTube已经超过Netflix,成为第二大CTV玩家。毫无疑问,无论是广告商还是消费者,对CTV的需求都在快速增长。因此,广告技术供应商不仅要弥合线性和CTV购买之间的差距,还要开发创新的方法来衡量、分析和提供这种供应。
十多年来,YouTube一直是IAB“新战线”项目的中流砥柱。它最近宣布其Brandcast将与电视预演在同一周举行。这也向电视传统主义者传递了一个信息:“我们只是在这里,不会去任何地方。”也许,它还可以作为线性电视和连接电视(CTV)之间的纽带,使广告商能够在电视上接触到更大比例的目标受众。
线性和CTV广告购买
CTV的收视率预计将在未来几年上升,但这并不意味着传统电视注定要失败。随着观众越来越多地转向大屏幕以适应不断变化的需求,在线视频消费将持续存在。事实上,观众期待的是跨平台体验。想想最近的超级碗。
虽然传统电视的收视率很高,但并没有打破任何纪录。许多用户选择流媒体。NBC数据显示1120万人直播今年的比赛。Youtube透露,观看次数最多的超级碗广告来自亚马逊,这则Alexa广告的观看次数超过了6800万。
在未来,广告收入将需要在CTV和传统电视之间进行分配。对消费者来说,这都是一个简单的电视屏幕,无论内容是通过互联网还是有线电视盒传输的。媒体买家应该将其视为同一件事,以战略性地接触这些消费者,而不管观看平台是什么。如果YouTube(作为大型CTV玩家之一)正在寻找弥合差距的方法,那么当然他们也应该采取信心的飞跃,即使他们面临来自传统电视广告商的阻力。
媒体购买者通常要求跨电视观看环境和平台的互操作性。连接电视(CTV)传统上被视为传统线性广告的“附加内容”,但随着人们对CTV的兴趣增加,这两个平台现在处于更加平等的地位。最终,品牌和媒体买家需要了解并适应广告行业成功所必需的变化。
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Roku的流媒体系统显然是第四季度的财源!
Roku在2021年第四季度的增长可归因于流媒体。截至2021年底,Roku拥有超过6000万个活跃账户,累计流媒体播放时间比疫情前一年增加了一倍多。”
Roku首席执行官兼创始人安东尼•伍德表示,就第四季度的流媒体播放时长而言,Roku是美国、加拿大和墨西哥最大的流媒体平台。
Roku首席财务官史蒂夫•劳登表示,Roku第四季度平台增长的激增是由“强劲的需求”推动的。劳登还补充说,到2021年,40%的参与广告客户是首次参与。
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由于流媒体行业的竞争加剧,Roku的货币化视频广告印象在2021年大幅增长(几乎翻了一番)。Roku作为市场上最大的内容聚合商,随着内容提供商的不断增长和对用户的争夺,它将获得利润。
Roku的DTC努力也被证明是成功的。在第四季度,其增长最快的广告产品是基于其独特的第一方数据的定位解决方案,这帮助其一些DTC客户提高了添加到购物车的费率。
网络电视广告欺诈:是真的吗?如何避免?
联网电视(CTV)凭借高质量的内容和更广泛的覆盖范围获得了指数级的普及。CTV,通常由Roku苹果电视、Chromecast等,似乎是一个有吸引力的广告选择。CTV的库存很有吸引力,尤其是当第三方cookie似乎注定要从桌面和移动设备上消失的时候。然而,对于那些不进行尽职调查的人来说,有一个缺点。无论钱流向哪里,广告欺诈都是不可避免的。CTV内容的增长和广告客户的投资使其成为诈骗者的主要目标,提供了从毫无戒心的营销人员那里窃取资金的新方法。
eMarketer的研究表明,尽管存在广告欺诈的威胁,但内容消费的增加以及定位和测量的进步推动了广告商对CTV的兴趣。总的来说,央视广告支出将从2021年的144.4亿美元增加到2024年的290.5亿美元。
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图片来源:eMarketer
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CTV环境下广告欺诈风险的增加
连接电视(CTV)是一种新兴趋势,由于缺乏透明度、跟踪和监管,数字盗窃事件时有发生。需求大于供应,CTV广告在技术上无法提供足够的桌面和移动广告可见性。
的行业动态报告在2020年之前,46%的出版商认为广告欺诈是程序化广告面临的挑战,远高于38%的全行业受访者认为广告欺诈水平会上升的比例广告欺诈会成为自动交易的一个问题。”为了了解整个情况,让我们从广告欺诈的机制开始。
那么,它是如何工作的呢?
出版商认为他们已经出售了标准显示库存,而媒体买家认为他们已经购买了授权的CTV视频库存。然后,在正在进行的CTV视频通话的同时,向用户显示随机显示广告。
欺骗的使用允许不良行为者访问CTV服务器,在系统内冒充真正的观众,甚至在实际上不存在的情况下显示广告。随着电视收视率的上升,广告欺诈变得越来越普遍。
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我们需要同时考虑使CTV独一无二的业务和技术特征来理解问题:
每展示成本(CPM):
CTV广告目录为营销人员提供了新的、高价值的机会,但欺诈者和不良行为者也有很多理由利用它。由于每次印模的成本较高CTV与其他格式(如显示器)相比,CTV更昂贵。因此,欺诈的动机是显而易见的。稀缺降低了标准。由于欺诈性出版商收取的低费率,寻求最低CPM而不是最高影响的广告商将处于更大的劣势。
去年早些时候,一个机器人网络进入了100多万台安卓设备上的应用程序,目的是在电视上显示广告。它每天约有6.5亿次投标请求,欺骗了6000多个CTV应用程序。
验证与测量:
在CTV中,精度和测量是一个挑战。CTV环境的视频广告服务模板(VAST)几乎总是纯的,限制了购买者在设备上运行测量代码的能力。与其他形式的广告相比,央视的遥测性较少。
这阻碍了对广告成功与否的准确衡量。很难验证广告的印象,也很难验证广告是否真的是在真实的设备上播放的,是由人类观看的,还是由机器人编写的。它还会影响连接电视(CTV)数据的跟踪。
双刃剑——服务器端广告插入
在服务器端广告插入中,内容和广告被合并到一个视频流中,可以在Roku、Apple TV和Fire TV等OTT设备上无缝播放。这创造了更流畅的用户体验,同时确保来自买方广告服务器的数据不被最终用户掌握。欺诈方案使用服务器端广告插入来展示跨众多设备、应用程序和IP地址的虚假库存。由于该交易所无法区分合法用户和广告诈骗者的信号,该交易所向两个群体出售印象,从而使诈骗者从广告商那里获利。
举个例子,LeoTerra SSAI诈骗案,由双重验证(DV),涉及欺诈性地设置在线SSAI服务器,然后在无限数量的设备、应用程序和ip上生成CTV库存。
回顾SSAI
由于SSAI很容易伪装欺诈流量,任何类似的行为SSAI内部交通应该仔细研究。接受使用SSAI的中介机构的供应不是一个好主意,同样也不允许没有专家指导的出版商供应。
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需要提高透明度
供应商应该对他们的活动所使用的库存保持透明。通常,营销人员对广告投放的位置、时间和渠道没有足够的透明度和信息。因此,很有可能会出现质量问题或可疑库存。
但好消息是,有一个推动坚持IAB透明度标准,使买家能够确定谁收到了广告展示的付款。这将解释透明度和避免打地鼠游戏。
降低广告欺诈的风险
CTV基础结构、度量和验证框架需要改进。需要复杂和先进的广告验证技术来降低风险。CTV提供商和广告验证公司之间强有力的整合可以改善这种情况。品牌应支持高质量的CTV库存,以降低网络安全风险。成功的CTV广告,品牌应该与安全、透明、值得信赖的供应商合作,他们能有效地理解CTV的细微差别。因此,他们应该进行细致的尽职调查和黑名单。监控广告出价流和数据,以发现任何违规行为。深入的尽职调查选择合作伙伴是谨慎的,以避免广告欺诈。尽管许多企业可能认为这是一项资源密集型任务,但这总比损失美元要好。
关闭的话
DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski说得很对:“这句谚语是正确的,欺诈跟着钱走。”随着CTV收视率的快速增长,营销人员需要更加警惕广告欺诈。他们应该与生态系统中的参与者携手合作,以确保电视的未来。设备制造商或服务器端AD插入供应商应该致力于强大的安全机制,以使不良行为者难以进入。尽职调查、强大的合作伙伴关系、品牌安全以及对欺诈形势的了解,可以帮助CTV环境实现其炒作和增长。
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