为促进体育包容性,阿迪达斯推出全球首个可游泳广告牌!
阿迪达斯(Adidas)迈出了革命性的一步,推出了世界上第一个液体的广告牌在迪拜最具吸引力的旅游海滩之一——风筝海滩。
这一举动是为了宣传阿迪达斯新推出的无障碍泳装系列。这可以游泳的广告牌这也是该公司兑现其打破体育禁忌、为女性创造包容性的誓言的一种尝试。
这个液体广告牌被竖立在沙滩上,就在沙滩上,之后,该公司鼓励女性潜水。
今年早些时候发布的2021年路线图“Watch Us Move”承诺通过现代化阿迪达斯的产品和服务来克服体育禁忌。188金宝慱真人亚洲体育
在发现青春期女孩以惊人的速度退出体育运动后,阿迪达斯推出了性能紧身衣,作为重塑其产品和服务的一种方法,以更好地满足不同女性群体的需求,其中一个主要原因是害怕月经泄漏。188金宝慱真人亚洲体育
事实上,值得注意的是,在阿联酋,只有12%的女性在公共海滩或游泳池穿着泳衣感到完全自在,身体羞耻和缺乏隐私是女性穿着泳衣不舒服的两个最常见原因。
此外,年龄在18岁至42岁之间的阿联酋女性中,59%的人认为媒体描绘的女游泳运动员的身材是无法实现的。
正是在这些统计数据之后,阿迪达斯决定赞助YouGov的一项调查,作为其更广泛的“Watch Us Move”活动的一部分,以了解参与体育运动的身体、情感和文化障碍。
当这项研究揭示了阻碍女性参加游泳的障碍时,这家大型体育公司决定推出一系列基于社区参与的泳装。
哈瓦斯中东执行创意总监Joao Medeiros在接受采访时说,液态广告牌的概念是为了给女性一种独立和自由的精神。
哈瓦斯中东地区总经理法比奥·西尔维埃拉说
在提出的三个创意中,游泳广告牌是阿迪达斯立即接受的一个。他们完全支持我们,这让我们相信,好吧,我们可以做到。
的游泳池广告牌它高5米,深3米,由强化透明丙烯酸制成,可容纳11500加仑的水(相当于163个浴缸)。摄制组在游泳池里放了一台摄像机,向全市最大的电视台直播数字显示,让更广泛的观众看到的行动。
阿迪达斯的市场运营经理Giovanna Altomare说
我们喜欢这个创意,因为我们的目的是激励迪拜(希望全世界都是如此)的女性大胆尝试,拥抱水
他进一步评论了可游泳的广告牌
所以这个让真正的女人在里面游泳的广告牌的想法,展示了公共空间中人们面前的水的运动,真正推动了我们的目标
迪拜的女性被邀请参加“超越表面”的潜水活动,以重申该品牌在全球范围内的努力,确保运动对每个人都具有吸引力。
阿迪达斯大使,同时也是吉尼斯世界纪录保持者的截肢铁人三项运动员Dareen Barbar,以及阿迪达斯大使Raha Moharrak沙特阿拉伯的登上珠穆朗玛峰的女性,都是鼓舞人心的女性,她们让公众投身到液体广告牌中。
液态广告牌上的内容在著名的迪拜购物中心(Dubai Mall)溜冰场上方的数字屏幕上实时显示,该溜冰场靠近阿迪达斯旗舰店,让顾客和购物中心的游客都能参与到体验中来。
在这样一个保守的环境中阿联酋在美国,这样一个可游泳的广告牌不仅仅是一个广告——它象征着体育和其他方面对女性包容的需要。
海湾地区首个纲领性战役的成功故事!
广告史上最令人期待的事件之一发生在谢赫扎耶德路。谢赫扎耶德路是迪拜最具标志性和最繁忙的道路。这次活动是由The Trade Desk和欧莱雅联合举办的户外活动,由BackLite Media录制。
BackLite Media首席商务官James Harrison在他的LinkedIn个人资料上分享了一篇文章,祝贺所有参与活动的人取得了成功。
“这是我非常自豪和兴奋的事情。今年3月,我们在该地区录得首个纪录。与交易台,玛丽- Kienlen,Morgane Desessard,嗯护身符,那些家伙欧莱雅通过我们优秀团队的努力BackLite媒体与阿信约翰站在最前线。我们在迪拜最繁忙、最具标志性的谢赫扎耶德路(Sheikh Zayed Road)推出了第一个程序化户外活动。”
该活动是在中东地区发起的第一个程序化的DOOH活动,由于其巨大的成功,未来将不可避免地看到更多此类活动。贸易服务台已经开始加强与活跃在中东地区的当地品牌的联系。
James Harrison进一步表示:“我向所有参与者致敬,他们迈出了这一步,向该地区展示了通过数据驱动走出家门可以做些什么。这是许多工作的第一步,我们将与之同行,帮助市场在规划外出时了解数据的重要性。”
在这个活动的帮助下,欧莱雅成功达到140万人。L’orsamal公司能够利用The Trade Desk的平台,根据可访问的程序化DOOH的地理位置来定位受众群体。
James Harrison表示:“我们在数据分析平台BackLite Intelligence上投入了大量资金,并将继续这样做,以提供一个强大而透明的平台,以有计划地进行计划和购买。”
Amazon.sa我s about to Replace Souq in Saudi Arabia
亮点:
- Amazon.sahas been launched in Saudi Arabia replacing Souq.
- 这家电子商务巨头在沙特阿拉伯经营着三个配送中心和11个配送站,员工人数超过1400人。
- 所有现有的Souq客户凭据、愿望清单、送货地址、付款方式和客户支持查询都已转换为新的Amazon。sa帐户。
- 疫情爆发后,中东地区的电子商务蓬勃发展,这家在线商店带来了Souk的当地专业知识和亚马逊的全球经验。
亚马逊和Souq宣布推出Amazon.sa以取代Souq.com。一年前,亚马逊将Souq更名为Amazon.ae三年前,这家电子商务平台被亚马逊以5.8亿美元(21.3亿迪拉姆)的价格收购。
Souq的创始人,现任亚马逊中东和北非地区副总裁的罗纳尔多·穆查瓦对这次发布发表评论说,
“今天对亚马逊来说是一个重要的里程碑。不过,我们希望满足客户的需求,让他们能够从亚马逊上购买更多的本地产品和国际商品。”
他进一步补充道:
“我们将与当地和全球卖家密切合作,通过扩大我们的产品范围,同时确保优惠的价格、快速的交货以及方便和值得信赖的购物体验,继续取悦沙特阿拉伯的客户。”
在沙特的购物者,只要订单金额超过200沙特里亚尔(约合196迪拉姆),就可以享受次日免费送货服务,也可以选择当天付费送货到沙特选定的地区。然而,亚马逊Prime尚未在亚马逊上推出。sa。消费者将可以在亚马逊购物应用程序和网站上用阿拉伯语或英语购物。
购物者可以搜索产品,用当地货币或信用卡/借记卡付款,也可以选择货到付款,在选定的沙特银行分期付款。
亚马逊非洲和中东公共政策主管拉菲德·本·阿明·法塔尼表示,
“当我们今天启动时,数千家沙特企业使用亚马逊。我们期待在未来几年进一步增加这一数字。”
卡片扩展
沙特电子商务市场正在迅速增长,并有望实现到2026年底将超过250亿美元。亚马逊正在建立一个遍布沙特的本地物流和运营网络。该公司宣布在吉达新建22.6万平方英尺的工厂,沙特女性将占员工总数的40%左右。
这一伙伴关系将鼓励沙特消费者进一步转向数字支付。沙特支付公司董事总经理Ziyad bin Bandar Al-Yousef表示,
“与亚马逊的新伙伴关系只会加强沙特王国在支付领域的数字化转型。”
Nisnass将于7月16日结束业务
由于新冠肺炎疫情对零售市场造成了严重破坏电子商务必须关闭其业务。
来自Al Tayer Insignia的美容和时尚企业Nisnass最近宣布,他们将从6月16日(周四)起停止运营。因此,它提供90%的产品折扣。
![Nisnass](http://m.katiafrolova.com/www/wp-content/uploads/2020/06/nisnass-big-top-1140x760-1.jpg)
图片来源:al Tayer
然而,Nisnass的姊妹公司Ounass仍将全面运营。
Nisnass于2018年1月开始进军电子商务市场。Nisnass通过一个移动应用程序开始用户交互。因此,在网上购物方面,它确保为用户提供最好的在手体验。后来,它还借助桌面网站拓展了市场。
他们有一个杰出的战略在交货方面!如果在迪拜,他们两小时内就能送货上门。此外,他们保证第二天送货到各地阿联酋。
收藏网站上提供的最佳产品和服务188金宝慱真人亚洲体育。他们的产品种类繁多,从男性延伸到女性,甚至儿童。该公司的产品范围还包括美容产品、家居用品和服装。
Al Tayer在一封电子邮件中宣布关闭,并表示:“与许多初创企业一样,我们被迫不断审查我们的发展轨迹,并集中资源,以最有效的方式实现我们的使命。”
他们进一步补充说:“Nisnass在我们的发展历程中发挥了重要作用,为我们组织的成熟和数字团队的成长做出了宝贵的贡献。”
https://www.instagram.com/p/CBas_GIJeza/?utm_source=ig_embed
不过,他们没有提供突然关闭的具体原因。
然而,根据Al Tayer的说法,他们将重新集中“人才、绝对关注和资源,加速Ounass作为中东在线奢侈品领域领导者的成功发展”。
关闭的消息来得很突然,令顾客们感到沮丧。早些时候,的Modist由于全球金融危机,迪拜的电子裁缝不得不关闭业务。他们经营了三年,两个月前倒闭了。
在第一季度结束时,这些跨国公司的表现如何:业绩、见解和统计数据
我们以季度为基础,为您带来对各种媒体公司、出版商、代理商、品牌和科技公司的见解和盈利呼吁。该迭代侧重于媒体公司在2020年第一季度的财务表现,并利用所有重要数据。
2020年第一季度收益和业绩
尽管前方波涛汹涌,但我们乐观地认为,最糟糕的时刻已经过去,我们已经学会了适应新常态。消费者习惯正在发生变化,未来将加速走向数字经济。媒体格局已经发生了变化,尤其是电视领域,重点是在广告推动需求的情况下重新开展业务。
Q2前景
据估计,第二季度发行商的广告收入同比下降了25-30%,有些甚至下降了50-55%。像Facebook、Snap和Dotdash这样的公司,很少有公司预计第二季度收入将持平或同比略有增长。以下是一些需要考虑的要点:
- 谷歌的收入同比下降了15%,尽管搜索活动有所增加。由于冠状病毒经济衰退,广告支出下降。然而,其他广告媒介也在增长,如联网电视、视频游戏广告或视频会议广告。
- 国际电视广告销售额同比下降30-35%,而节目收入下降40-45%。
- 业绩广告同比下降,来自餐馆、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业的需求也有所下降。
- 一些广告商在金融服务、保险、电信、科技、流媒体服务和应用程序下载等领域寻找机会并增加支出。188金宝慱真人亚洲体育游戏和流媒体正在获得一个强大的立足点,并永久占用我们的时间和钱包。
- CPM下降了近50%,这给广告商带来了巨大的优势。新的和现有的广告商都在寻求获得新客户的终身低价值。
- 预计在9月/ 10月之前不会有新的电视直播活动,这将促进央视的增长。
- 归因对营销人员来说很容易,因为大多数销售都是在网上进行的,而不是在实体店。动画预计将在第三季度和第四季度强劲。
- 媒体公司90-95%的员工都在家里工作,首席营销官可以通过可追踪的ROAS来证明数据驱动广告的支出是合理的。
让我们来看看全球巨头的财务报告。
交易台:
交易台对当前场景的开场白如下:程序化的最大特点是“敏捷性”。人们可以很容易地开始和停止程序化的活动,不像线性电视。4月初,广告商停止或暂停了在某些垂直领域的广告支出,尤其是旅游领域,但在健康、科技、游戏、家居和园艺领域仍很活跃。
然而,到4月中旬,支出同比下降趋于稳定,随着时间的推移,情况开始好转。广告商正努力适应目前的环境。例如,餐馆将他们的信息改为“我们营业”或“我们送货”。消费产品专注于食品储藏室的装载,旅游公司计划免除预订的取消费用。基本上,广告商开始制定如何在疫情的另一边经营业务的战略。现在,每家公司都在努力制定广告策略,以便在经济发展起来后与消费者建立联系,并获得市场份额。
随着线性电视的寿命缩短,CTV无疑是赢家。与传统电视广告投资不同,品牌和代理商在不了解内容和受众的情况下投入数十亿美元,他们在CTV上有更深思熟虑、更自由、更灵活的自由。
Roku:
- 由于优秀的内容和价值,Pandemic加速了观众向流媒体的转变。
- 从短期来看,由于预算削减和广告主的低支出,视频广告业务已经放缓。
- 在流媒体业务中,活跃账户同比增长约38%,新账户同比增长超过70%。
- 4月份,流媒体时长增长了大约80%,每个账户的流媒体时长增长了大约30%。
- 据估计,广告业务的增长速度将放缓,毛利率将低于今年的预期。
- 从长远来看,电视广告买家的行为变化是积极的,鉴于经济困难,预计更多的人会呆在家里控制支出,向流媒体业务的转移将进一步增长。
谷歌:
- 今年3月,由于新冠肺炎疫情和封锁令,广告收入突然放缓。第一季度的前两个月反映出强劲的增长。谷歌的搜索和其他广告收入为245亿美元,同比增长9%。
- 在2008年金融危机之后,谷歌搜索可以很容易地进行调整——快速关闭和恢复哪个是成本效益和投资回报率为基础的。在冠状病毒危机开始时,用户的兴趣更多的是关于病毒和非商业主题的信息,因此盈利机会较少。
- 广告业务在第二季度似乎举步维艰。
- YouTube广告收入同比增长33%,达到40亿美元,但直接响应和品牌广告的表现轨迹不同。
- 整个季度的直接回应持续增长,但品牌广告增长在本季度的前两个月有所增长,但在3月份有所下降。这导致Youtube的广告收入在3月底有所放缓。
- 同样,网络广告收入为52亿美元,本季度前两个月同比增长4%,3月份同比下降了近两位数。
Spotify:
- 广告是业务的一小部分,占总收入的近10%。因此,与其他业务相比,它受到的影响较小。
- 从长期来看,由于新冠肺炎危机,这将是从线性到按需的机会。
- 人们怀疑,广告商将从纯粹的接触转向更可衡量的广告形式——主要是模拟广告形式。
- 在广告和消费方面的猜想是已经发生的线性向数字化的转变。
了解更多:与全球领先的播客公司乔·罗根达成协议后,Spotify在23分钟内市值增加17亿美元。
卢比孔河:
- 4月份上半月的收入下降了约30%,直到下半年才出现企稳迹象。
- 中央电视台4月份同比增长近10%,增速继续放缓。与covid - 19之前相比,广告时段的可用性增长了约25%。
- 作为一家全渠道SSP,在与Telaria合并后,广告类别变得更加多样化。某些垂直行业受到了严重影响,比如旅游和娱乐行业,但电子商务、科技和直接面向消费者的行业受益。
- 前期交易被取消,重点从线性市场转向程序化服务的现货市场。
微软:
- 广告支出的减少影响了搜索和领英业务,并假设第二季度的广告支出也不会改善。
- 除tac外的搜索收入增长了1%。
苹果的广告:
- 经济放缓和重新开业的不确定性影响了广告业务——这是应用商店搜索广告的总和,苹果公司的新闻,以及广告方面的第三方协议。
- 这种放缓和不确定的未来将对6月季度的服务业务产生强烈影响。
威瑞森:
- 受新冠疫情影响,3月下半月的广告收入下降了10%,4月份的降幅只会增加。
- 业内预测,数字媒体和互联网行业的收入将下降20-30%Verizon媒体结果可能是相似的。
- 它的广告和搜索收入也有所下降,原因是广告商和搜索较少商业条款的用户推迟或取消了广告活动,从而减少了盈利机会。
- 最后,我们看到了一些惊人的数字——游戏增长了200%,视频增长了40%,协作工具增长了10倍。每天8亿个电话,是母亲节的两倍,母亲节是一年中最大的一天。
Netflix:
- 3月份用户增长的增加是今年剩余时间的一个推动因素,导致人们认为第三季度和第四季度的订户数量将会减少。
- 除了韩国和冰岛,其他国家都停止拍摄。
- 客户服务全面恢复,188金宝慱真人亚洲体育2000多名代理远程工作。
- 随着洛杉矶的封锁令生效,动画制作开始在家工作,而200多个项目的后期制作正在远程进行。
- 连续剧编剧室是虚拟的。
- Netflix投资了Open connect,这是一个开创性的缓存系统,可以将内容库尽可能靠近会员的家。这使得ISP能够以更低的成本高效地运行他们的网络。然而,由于互联网的日益普及,一些国家的网络可能会面临一些问题。
Omnicon
- 该公司不收集该机构每周的收入数据,并将其汇总到Omnicom group)的水平。
- 预计第二季度的降幅将达到两位数,同比收入也将下降。
- 未来充满挑战,但该公司预计,随着他们进入新的一年,这些人中的许多人会回来。
了解更多其他媒体公司的季度业绩:新冠肺炎疫情下全球巨头和行业财报
Bose的Noise- o - meter奖励其耳机的噪音水平。
韦德曼·汤普森和玻色推出“噪音- o - meter”,为吵闹的家庭减少噪音。
数百万上班族的新常态是在家办公(WFH)由于COVID-19大流行。许多人能够在家庭办公室工作时保持他们的生产力,但这可能并不适用于所有人。室内的音量可能很高,以至于外面的街道听起来很平静。
为了对抗这种不和谐的声音,Bose采取了一种独特的方法,并为其最新的创新降噪耳机提供了节省:你的家庭办公室声音越大,折扣就越大。
新视频“Noise-o-meter”是由迪拜Wunderman Thompson公司开发的,并在阿联酋推出。它可以测量环境噪音水平,并立即将分贝转换为折扣。
Bose降噪耳机700是在音频技术的新时代推出的。Bose与Wunderman Thompson Dubai合作,设计了一种独特的声音数据解释算法。因此,为Bose粉丝提供了一种有趣,丰富和有益的方式来获得这些无与伦比的耳机。这则视频广告是创意和创新的结合。
Wunderman Thompson迪拜执行创意总监Pablo Maldonado解释道:“不受欢迎的分贝无处不在,从嗖嗖作响的吹风机到嘎嘎作响的洗衣机,再到吵闹的邻居。我们希望人们在储蓄更多并带来内心平静的同时也能获得一些乐趣。让Noise-O-Meter对我们来说更有价值的是,它是在我们的家庭办公室里设计出来的!”
Project Agora与Taboola合作开发新的原生内容解决方案——“探索更多”
出版商有了一个新工具我他们的盈利模式是项目市场的新的原生内容解决方案,探索更多。
超过15,000个网站使用Project Agora的原生内容功能Taboola以推动收入,增加参与和页面浏览量,并获得新客户。
什么是Explore More?
“Explore More”旨在让从社交媒体和应用程序直接访问出版商网站的手机用户停留更长时间,并在他们退出相关内容推荐之前重新与他们互动。188bet体育投注
Explore More提供有机和赞助内容。然而,它们具有70%的有机含量,这增加了有机再循环并提高了收入。
它有多有益?
Explore More在智能手机和平板电脑上的表现令人印象深刻。
在智能手机上,它带来了60%的RPM提升和100%的有机点击率提升,而在平板电脑上,它带来了45%的RPM提升和30%的有机点击率提升。
如何使用?
对于已经与Project Agora合作的发布商来说,只需在网站上添加Explore More功能,就可以轻松使用。Project Agora的专家团队将负责所有的流程,发行商不需要做任何工作就能立即看到结果。
Project Agora的出版商,如protothema。gr,阿龙。胡,a1。例如,alwatanvoice.com已经在他们的手机网站上实施了Explore More
Dimitris Tsoukalas, Agora项目MEA区域主任说,
在中东和非洲,超过19家Project Agora的发行商已经通过在他们的手机网站上执行Explore More来提升他们的游戏水平。为了尽可能长时间地留住用户并增加广告收入,对于发行商来说,Explore More无疑是一个快速的胜利。”
宏盟传媒集团MENA将为慈善机构提供免费媒体空间
Omnicom Media Group MENA已决定与中东地区的媒体所有者合作,为其长期合作的慈善机构提供免费的媒体空间。这一举措是该公司COVID-19救援工作的一部分。这种高尚的行为会有所帮助迪拜关怀,海湾公益组织,以及无国界医生组织通过他们的行动号召来接触更多的受众。针对COVID-19的宣传活动主要针对教育、卫生和为本地区及其他地区有需要的人,特别是儿童提供关键支持。
媒体行业的反应令人震惊。目前的媒体合作伙伴包括Backlite Media、Digital Tree、DMS、电视屏幕、Eye Media、未来科技、Group Plus、Maddict、MMP、ReachMENA和Snap Inc.。他们提供免费的媒体空间来宣传各种慈善事业,并为他们的事业争取支持。宏盟传媒集团中东地区也提供创意支持。
宏盟传媒集团中东和北非地区与这三个非营利组织有着长期的合作关系,多年来一直支持他们的事业。这一最新举措是为了确保在冠状病毒危机导致捐款减少的情况下,这些慈善机构继续履行对社区的使命。
无国界医生组织阿联酋执行主任Mario Stephan说:
“这次大流行是我们现代从未见过的,影响了我们的病人、工作人员和项目。只有团结起来,我们才能鼓起希望,成功度过难关。”
他进一步补充道:
“我们非常感谢这一举措,因为它将有助于为我们的患者争取进一步的支持。重要的是,我们永远不要忽视那些比我们不幸的人,即使是现在。”
宏盟传媒集团中东和北非地区可持续发展主管Alanna Turpin补充道:
“我们的行业现在急需一名非常强大的人才。它是一种提高意识、团结和推动人们通过集体行动实现伟大事业的能力。”
在这场危机中,关键是拯救人们免于疾病和贫困。我们的慈善合作伙伴迫切需要获得他们所需的资源来减轻痛苦。拥有可用广告库存的媒体所有者希望致力于这一努力,可以通过CSR-MENA@OmnicomMediaGroup.com与我们联系。”
IAB GCC报告:斋月预算转向基于表现的广告支出
由于持续的冠状病毒危机影响了企业和经济,广告商正在改变他们的数字广告支出。总部位于迪拜的互动机构局(IAB)为海湾合作委员会的媒体和营销行业提供支持,于2020年4月6日至4月12日期间对近30家机构和客户的营销团队进行了调查,以了解COVID-19对广告的影响。
以下是报告中的一些要点:
调查结果显示,广告业将大幅下滑,48%的受访者预计4月份的预算削减幅度将低于30%,41%的受访者预计6月后广告支出将下降或暂停。
神圣的斋月预计将在几周内开始,仍有34%的受访者尚未对斋月预算做出决定,51%的受访者不确定在这个前所未有的时期下半年的预算方向。这表明大多数营销人员都在“观望”模式。
该报告还指出,59%的受访者表示他们将大幅增加“基于效果”的广告支出。这表明营销人员在下半年更青睐绩效媒体。
尽管广告客户可能会削减预算,但他们很有可能在下半年看到数字展示业务增长17%。他们还预计观众和程序化购买将会增加。
最后,77%的受访者认为2019冠状病毒病对中东和北非广告市场的影响将超过2008 /09年的金融危机。
看看报告中有关调查结果和方法的图片。
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目前,人们对下半年持乐观态度,并在可能的情况下展望大流行后的世界。当然,在广告商的脑海中有一个钟摆在摆动,是减少广告支出还是完全暂停广告,我们希望很快就能看到一个清晰的画面。